近幾年隨著生活水平的提高，大家對于養(yǎng)生保健越來越重視，消費保健產(chǎn)品的人群也在逐漸增多，平均年齡也開始下降，保健品消費日趨大眾化。這讓保健品市場規(guī)模不斷擴大，保健行業(yè)企業(yè)不斷增多。

但隨著保健品需求日益增長，問題也不斷增多。保健市場規(guī)模的擴大，吸引了許多不良商家，欺騙消費者，誘騙老年人。亂象叢生，導致保健品行業(yè)聲名狼藉，影響了保健品行業(yè)的良性發(fā)展。

保健品市場未來趨勢有哪些呢？又如何進入良性發(fā)展呢？

01人口老齡化帶動需求增加

20世紀90年代以來，中國的老齡化進程加快。預計到2040年，65歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%。同時，老年人口高齡化趨勢日益明顯：80歲及以上高齡老人正以每年5%的速度增加，到2040年將增加到7400多萬人。

當一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養(yǎng)保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級增長。

02消費群體年齡降低

據(jù)統(tǒng)計，80后和90后年輕人占進口保健品消費者的60%，其中80后約占36%，90后約占24%。當千禧一代逐漸成為社會的消費主力，越來越多年輕人將保健品納入自己的健康方案。

在如今快節(jié)奏和高強度的工作生活中，亞健康狀態(tài)人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉(zhuǎn)型將會使保健食品市場需求進一步擴大。

03品類細分促進增長

未來保健品行業(yè)將會進行細分，目前來看，維生素及膳食營養(yǎng)補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補類保健品等細分品類。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規(guī)模超過1000億元，過去5年年均復合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養(yǎng)補充劑中，免疫調(diào)節(jié)類產(chǎn)品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產(chǎn)品（占比22.1%）；女性健康類產(chǎn)品增長最快，其后是能量補充類產(chǎn)品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

04銷售渠道擴充

隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，保健品的行業(yè)銷售模式以及銷售渠道已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。從直銷模式，逐漸發(fā)展為多個銷售渠道并行。在2019年淘寶雙十一購物節(jié)中，進口保健品拿到了品類銷售第一名，互聯(lián)網(wǎng)電商快速帶動了保健品行業(yè)升級消費。

在了解了行業(yè)未來趨勢后，是不是對保健品行業(yè)更有信心了？先不要盲目樂觀，保健品市場巨大，但進口保健品份額占比卻非常大，進口保健品也更受國內(nèi)年輕一代消費者的歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，進口保健品的銷售更是勢不可擋！而國內(nèi)本土保健品卻被逼節(jié)節(jié)倒退。如果無法讓消費者放心購買，即使大市場再好，也無法從中獲利。只有加強監(jiān)管，研發(fā)更多品類，覆蓋各個年齡層，才能改變在消費者心中的形象，讓消費者更樂于買單，讓行業(yè)進入良性循環(huán)。