文 | 羅亞玲

7月1日至3日，世界經(jīng)濟(jì)論壇2019新領(lǐng)軍者年會(huì)（2019夏季達(dá)沃斯年會(huì)）于大連國(guó)際會(huì)議中心舉行，本次論壇的主題為“領(lǐng)導(dǎo)力4.0：全球化新時(shí)代的成功之道”，全球近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余位政商界領(lǐng)袖、學(xué)界專家和媒體代表參與本次盛會(huì)。

本屆夏季達(dá)沃斯論壇年會(huì)是在中國(guó)舉辦的第13屆，也是大連市承辦的第7屆年會(huì)，在論壇期間，首次成為論壇準(zhǔn)戰(zhàn)略合作伙伴的蒙牛集團(tuán)舉辦了“蒙牛之夜”系列活動(dòng)。值得注意的是，在“蒙牛之夜”宴會(huì)上，內(nèi)參酒被作為伴手禮贈(zèng)與烏拉圭大使，與蒙牛共襄盛舉。

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再度牽手達(dá)沃斯，酒鬼酒持續(xù)打造國(guó)際化形象

這已經(jīng)不是酒鬼酒第一次出席夏季達(dá)沃斯年會(huì)了。

2018年9月，以“在第四次工業(yè)革命中打造創(chuàng)新型社會(huì)”為主題的2018夏季達(dá)沃斯年會(huì)在天津舉行，2000多位商界精英人士組成“全球商界智囊團(tuán)”出席論壇，共話世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)。而作為本屆論壇東道主國(guó)家高端白酒代表的酒鬼酒，攜手央視財(cái)經(jīng)，助力了論壇的順利舉行，同時(shí)也讓與會(huì)的全球商務(wù)精英感受到了來(lái)自中國(guó)白酒的獨(dú)特馥郁芳香。

一個(gè)是聚焦全球經(jīng)濟(jì)變革的“新領(lǐng)軍者”，一個(gè)是白酒行業(yè)在傳承中創(chuàng)新的“新領(lǐng)軍者”，兩相碰撞之間，不僅是在向世界講述中國(guó)白酒的品質(zhì)與故事，也是在打造酒鬼酒的國(guó)際化形象，更在這同時(shí)向世界展示了酒鬼酒銳意進(jìn)取、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的品牌形象。

而在今年的夏季達(dá)沃斯，內(nèi)參酒在“蒙牛之夜”宴會(huì)上被作為伴手禮贈(zèng)與烏拉圭大使一事，不僅契合了“品內(nèi)參，知大事”這一產(chǎn)品定位，更表明酒鬼酒的國(guó)際形象實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階。

當(dāng)然，要打造國(guó)際化形象，單單與夏季達(dá)沃斯年會(huì)牽手是不夠的。

今年6月底，第一屆中國(guó)——非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)）在湖南長(zhǎng)沙市舉行，酒鬼酒作為指定用酒（白酒類唯一）亮相此次博覽會(huì)。而在博覽會(huì)期間，酒鬼酒量身打造了“煮酒論英雄，‘非’你莫屬”品鑒活動(dòng)，陸續(xù)在長(zhǎng)沙各個(gè)商圈亮相，在助力博覽會(huì)的同時(shí)，極大程度地提升了自身品牌力。

自2016年開始，酒鬼酒便已經(jīng)成為G20、上合組織青島峰會(huì)、中非合作論壇等各大國(guó)際活動(dòng)的熟面孔，成為國(guó)際性會(huì)議官方指定用酒達(dá)10余次。而酒鬼酒的國(guó)際化形象，也已經(jīng)在這一次次的亮相與肯定中逐步樹立起來(lái)了。

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酒鬼酒國(guó)際化形象，助力內(nèi)參酒“四大高端品牌”之一打造

中糧入主以來(lái)，為酒鬼酒帶來(lái)了強(qiáng)大的資源依靠，加上酒鬼酒本身的品牌力和文化底蘊(yùn)，已經(jīng)有了復(fù)興的勢(shì)頭。為了更好地實(shí)現(xiàn)名酒復(fù)興，去年以來(lái)，酒鬼酒對(duì)自身的產(chǎn)品線進(jìn)行調(diào)整，首先下手的便是占位高端的內(nèi)參酒。

在2018年底的內(nèi)參酒銷售公司成立大會(huì)上，中糧酒業(yè)提出：“要將內(nèi)參打造成繼茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573之后的第四大高端品牌”。

在2019年3月的內(nèi)參酒2019年品牌策略發(fā)布會(huì)上，更是發(fā)布了內(nèi)參酒進(jìn)階高端酒的具體戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)悉，內(nèi)參酒打算以“3+4+5”品牌策略來(lái)助力實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)的發(fā)展，其中，“3”為三大策略布局，即布局全國(guó)、定位高端和豐富產(chǎn)品；“4”為四大優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，即集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、根據(jù)地優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和模式優(yōu)勢(shì)；“5”為五項(xiàng)工程落地，即牛團(tuán)隊(duì)工程、優(yōu)商工程、智慧終端工程、名人堂落地工程和穩(wěn)價(jià)提價(jià)工程。

毫無(wú)疑問，要想成為“四大高端品牌”之一，在有了產(chǎn)品高品質(zhì)的基礎(chǔ)后，品牌價(jià)值是考核重點(diǎn)。作為酒鬼酒高端產(chǎn)品的內(nèi)參酒發(fā)源于神秘而又獨(dú)特的湘西，在文化底蘊(yùn)與品牌力方面已經(jīng)具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而隨著酒鬼酒國(guó)際化形象的持續(xù)打造，內(nèi)參酒的國(guó)際化形象也隨之樹立，這是對(duì)其品牌價(jià)值極大程度的提升，也是內(nèi)參酒成為“四大高端品牌”之一不可或缺的一環(huán)。