據(jù)2021年中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，我國有超3億人存在睡眠障礙，而成年人失眠率更是高達(dá)38.2%。由此也催生出了規(guī)模龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已超過2600億元。有行業(yè)研報(bào)把睡眠產(chǎn)業(yè)作為接下來最值得關(guān)注的行業(yè)之一，未來10年總規(guī)模將破萬億。面對(duì)萬億級(jí)的睡眠“新經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)，如何抓住時(shí)代機(jī)遇，搶占智能制造新藍(lán)海，用智能化的思維培育和打造中國的高端品牌，是留給國內(nèi)寢具產(chǎn)業(yè)的時(shí)代命題。

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2021年9月23日，在新華社瞭望智庫發(fā)起的“中國品牌的高端突破：智造轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)”課題研討會(huì)上，慕思集團(tuán)副董事長、總裁姚吉慶坦陳，與國外百余年的發(fā)展歷史相比，國內(nèi)床墊行業(yè)僅有幾十年歷史，在品牌、技術(shù)等方面曾有不小差距。但伴隨著5G智能技術(shù)的深入推進(jìn)，在中國產(chǎn)業(yè)從“中國制造”向“中國智造”快速轉(zhuǎn)型、強(qiáng)勢(shì)崛起的進(jìn)程中，一些中國品牌已通過智能制造賦能品牌向高端突破，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。當(dāng)下的慕思，正是在數(shù)字化的浪潮下，通過整合創(chuàng)新重塑品牌高度，打造成為中國高端品牌標(biāo)桿。

圖片來源：瞭望智庫直播截圖

此次研討會(huì)，邀請(qǐng)到市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家發(fā)改委、工信部的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，和慕思、華為、海爾、伊利、波司登、小仙燉六大中國品牌的企業(yè)高管，以及中國傳媒大學(xué)的學(xué)者、行業(yè)專家等嘉賓參與。共同圍繞智能制造如何助力中國品牌的高端崛起，中國高端品牌的未來與發(fā)展等話題進(jìn)行了深入探討和經(jīng)驗(yàn)分享。慕思總裁姚吉慶作為高端品牌企業(yè)代表之一，分享了品牌經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，慕思對(duì)于智慧睡眠系統(tǒng)的探索與實(shí)踐，以及對(duì)于品牌高端崛起的破局摸索。

當(dāng)下，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。階段的轉(zhuǎn)換要求中國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中不斷攀升，特別是中國制造品牌需要向高端突破。那么，什么才是中國高端品牌？不同的企業(yè)怎么通過智能制造實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造高端品牌？對(duì)此，姚吉慶認(rèn)為，“高端品牌并不是標(biāo)高價(jià)，更重要的是高價(jià)值的品牌?！备叨似放坪椭械投似放频淖畲髤^(qū)別是倡導(dǎo)一種生活方式，向外輸出具有自身價(jià)值觀的文化標(biāo)簽。

在慕思的品牌生態(tài)中可以看到，其一直倡導(dǎo)“整合創(chuàng)新”的價(jià)值觀，開創(chuàng)智慧健康睡眠系統(tǒng)新品類，最終的落腳點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)讓人們睡得更好的使命。

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慕思品牌創(chuàng)立于2004年，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)做床墊的品牌少說也有上千家，但不少寢具品牌都還在主打“舒適”技術(shù)的紅海中競爭，而慕思在品牌創(chuàng)立之初，便從更高的起點(diǎn)出發(fā)，瞄準(zhǔn)“健康睡眠系統(tǒng)”這片新藍(lán)海進(jìn)行深耕。通過對(duì)健康睡眠這個(gè)新品類的不斷深挖、創(chuàng)新、優(yōu)化，讓慕思逐漸發(fā)展成為中國乃至全球睡眠產(chǎn)業(yè)的一張閃亮名片。

當(dāng)然，想要在上萬億元的睡眠經(jīng)濟(jì)中分食一杯羹，更多的取決于產(chǎn)品實(shí)力。但是，姚吉慶也提到，要做出最好的、最高端的、最能滿足消費(fèi)者需求的床墊，光靠國內(nèi)床墊行業(yè)短短幾十年的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，畢竟發(fā)達(dá)國家已經(jīng)走了100多年的歷史，在經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、設(shè)備、品牌等等方面都更強(qiáng)。對(duì)此，慕思進(jìn)行逆向市場(chǎng)選擇，前瞻性提出“整合創(chuàng)新”的理念，從而在跟跑中實(shí)現(xiàn)了并跑、領(lǐng)跑。

整合創(chuàng)新對(duì)慕思來說，不僅是戰(zhàn)略，更是深化為慕思的基因。作為全球健康睡眠資源整合者，慕思通過整合包括創(chuàng)新材質(zhì)、全球頂尖設(shè)計(jì)師、全球制造資源，以及全球品牌資源在內(nèi)的四大全球優(yōu)質(zhì)資源，打造出一套更適合消費(fèi)者的健康睡眠系統(tǒng)解決方案，給消費(fèi)者創(chuàng)造出極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

據(jù)了解，慕思先后與德國 Agro、美國 Bedgear、意大利Technogel等多家國際知名寢具生產(chǎn)商達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，引入世界先進(jìn)的寢具制造材料和技術(shù)；同時(shí)還調(diào)動(dòng)起全球的資源，積極整合3D材質(zhì)、日本愛信精機(jī)太空樹脂球與意大利 Technogel THIN凝膠等多種全球高端前沿材質(zhì)資源，以及量身定制技術(shù)、人工智能技術(shù)、人體工程學(xué)、睡眠醫(yī)學(xué)等跨國、跨行業(yè)、跨界的各類高端資源。

慕思的整合絕不是簡單的拼湊，它需要一個(gè)超級(jí)操盤手的全面布局，以及對(duì)各類資源的深刻理解和精準(zhǔn)掌握，才能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。慕思不僅通過整合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)化迭代和品牌的革新升級(jí)，更掀起了全球健康睡眠產(chǎn)品新革命，領(lǐng)跑健康睡眠產(chǎn)業(yè)變革創(chuàng)新。

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當(dāng)下，智能制造是制造業(yè)由大到強(qiáng)的重要方向，用智能化的思維培育和打造中國的高端品牌，是品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏在研討會(huì)上表示，我們應(yīng)該投入更大的力量來探索智能制造推動(dòng)品牌高端化之路，這是一個(gè)趨勢(shì)。

在伊利副總裁張軼鵬看來，智能制造對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)意義重大?！叭缃癞a(chǎn)量1000噸的工廠，核心的工作人員只有5-6個(gè)人，他們坐在電腦屏幕前，就能管控整個(gè)的生產(chǎn)過程?！?/p>

波司登董事局主席高德康也表示，數(shù)字化是企業(yè)面向未來最大的確定性，通過十多年數(shù)字化發(fā)展，波司登已經(jīng)全面打通前端銷售、中端庫存、后端供應(yīng)鏈全流程，實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員精簡三分之二，勞動(dòng)強(qiáng)度下降90%，以及“好賣的貨不缺貨，不好賣的貨不生產(chǎn)”。

圖片來源：瞭望智庫直播截圖

而在睡眠領(lǐng)域，近些年來，消費(fèi)者開始重視健康睡眠，睡眠產(chǎn)業(yè)也高速發(fā)展，床墊由最初的彈簧時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)化到如今的智能床墊時(shí)代，數(shù)字化、智能化已成為產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。

在業(yè)內(nèi)，慕思算得上是較早一批開始數(shù)字化布局的企業(yè)，早在2015年就前瞻性地直接斥巨資按照工業(yè)4.0以及智能智造的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廠房建設(shè)。在軟體行業(yè)里，慕思成為了世界上第一家進(jìn)行工業(yè)4.0建設(shè)的企業(yè)。我們看到，從ERP、OTD的導(dǎo)入，到數(shù)字化工廠打造，以及CRM客戶關(guān)系系統(tǒng)的建設(shè)，數(shù)字化已成為了慕思轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造成為高端品牌的另一重要抓手，并通過用智能制造給整個(gè)產(chǎn)品賦能。

像是慕思最新發(fā)布的第七代T10智能睡眠系統(tǒng)，它利用AI智能、人體工學(xué)、大數(shù)據(jù)等前沿科技，打造的睡眠自適應(yīng)、支持遠(yuǎn)程關(guān)愛管理的智能化產(chǎn)品，為用戶帶來了個(gè)性化、定制化的健康舒睡體驗(yàn)。

圖片來源：瞭望智庫直播截圖

姚吉慶表示，慕思做高端品類就是在做量身定制，過去最大的問題就是難保一致性?！暗菙?shù)字化、智能化解決了這個(gè)問題，標(biāo)準(zhǔn)、模塊替代了過去大量的高級(jí)技師，節(jié)省了很多人工成本，產(chǎn)品質(zhì)量一致性也得到更高保障，這是給我們帶來的最大價(jià)值?！?/p>

正是創(chuàng)新力、智造力、整合力的聚合，成為慕思有別于其他寢具企業(yè)的核心競爭力之一，也讓慕思成為睡眠產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。而這位領(lǐng)跑者憑借著先進(jìn)的技術(shù)能力和過強(qiáng)的資源整合能力，通過睡眠科技與學(xué)術(shù)研究理論的珠聯(lián)璧合，正在為公眾提供越來越多的智能睡眠產(chǎn)品。

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如果說，把產(chǎn)品做好、做極致，是打造高端品牌的基礎(chǔ)，那么，積極去解決社會(huì)痛點(diǎn)問題，才是成就一個(gè)高端品牌的真正素養(yǎng)和價(jià)值。其實(shí)說到底，高端品牌之所以被認(rèn)可、被稱之為“高端品牌”，其背后離不開民族精神和時(shí)代精神的支撐、文化價(jià)值的輸出。正如劉兆彬所言，“高端品牌的企業(yè)應(yīng)該是標(biāo)桿的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)是受人尊敬的偉大企業(yè)，這個(gè)非常難?！?/p>

比如在睡眠領(lǐng)域，一直有一個(gè)社會(huì)難題仍有待解決：提升大眾的健康睡眠意識(shí)。目前，據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球27％的人存在睡眠障礙，睡眠障礙已成為世界性的問題。而在這個(gè)問題上，慕思其實(shí)早已布局多年。當(dāng)我們梳理慕思近十年的大事件會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些品牌活動(dòng)，慕思一直在堅(jiān)持，像是世界睡眠日、世界除螨日、全球健康睡眠文化之旅、慕思之夜、睡眠指數(shù)白皮書、筑夢(mèng)者、與夢(mèng)想同行微電影等等。

圖片來源：瞭望智庫直播截圖

這些年來，慕思通過這一系列的健康睡眠文化推廣活動(dòng)，一直堅(jiān)持睡眠文化的普及、健康理念的倡導(dǎo)，以此來喚醒人們對(duì)健康睡眠的認(rèn)知，并深入研究大眾睡眠難題，極力去推動(dòng)人居生活發(fā)展，為睡眠產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高國人健康水平持續(xù)努力。

當(dāng)一個(gè)品牌，能夠把一個(gè)品牌動(dòng)作，以5年、10年為單位來經(jīng)營，那么就不是簡單的一個(gè)品牌動(dòng)作，而是已經(jīng)刻進(jìn)品牌的文化里，成為該品牌的符號(hào)。正如姚吉慶說道：“打造高端品牌的過程中，更重要的還是文化。一個(gè)偉大的品牌，背后一定有一個(gè)了不起的文化，這個(gè)文化這就是中國的文化自信。”高延敏也表示，在中國，培育高端品牌最有效的方式就是解決社會(huì)和行業(yè)痛點(diǎn)。在這方面，慕思給出了很好的范例。

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如今，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入新常態(tài)，消費(fèi)需求發(fā)生深刻變化，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)同，也為中國品牌全面高端崛起創(chuàng)造機(jī)遇。

我們可以看到，一個(gè)高端品牌的打造和培育，不僅要把產(chǎn)品做好、做極致，通過智能制造不斷優(yōu)化升級(jí)，給予消費(fèi)者極致的產(chǎn)品體驗(yàn)、功能體驗(yàn)；同時(shí)還要站在社會(huì)的高度上，去解決社會(huì)和行業(yè)痛點(diǎn)，去實(shí)現(xiàn)品牌的社會(huì)價(jià)值，去引領(lǐng)人們的美好生活。

慕思正是將這樣的產(chǎn)品理念、社會(huì)文化理念融入成為企業(yè)發(fā)展的基因，從全球優(yōu)質(zhì)資源整合、到睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的把握，從健康睡眠系統(tǒng)的理念價(jià)值觀傳遞，到智造實(shí)力的賦能，都成為慕思在健康睡眠領(lǐng)域的發(fā)展基石，也讓其最終打造成為全球高端生態(tài)圈頭部品牌，并給整個(gè)制造業(yè)提供了很好的參考樣板。

劉兆彬?qū)⒛剿嫉某晒χ揽偨Y(jié)為三點(diǎn)——第一，是慕思的專注化，高度的專注一個(gè)產(chǎn)品，它積累了大量的人才、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)、資金，而且更能真實(shí)的了解顧客和消費(fèi)者這種內(nèi)在的需求。第二，則是國際化、開放，集世界之優(yōu)秀企業(yè)組合在一起，整合創(chuàng)新。 第三，就是它們更加注重消費(fèi)需求，特別是顧客的需求?！拔矣X得這三條對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都會(huì)有很大的借鑒意義?！?/p>

圖片來源：瞭望智庫直播截圖

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姚吉慶表示，慕思做高端品類就是在做量身定制，過去最大的問題就是難保一致性?！暗菙?shù)字化、智能化解決了這個(gè)問題，標(biāo)準(zhǔn)、模塊替代了過去大量的高級(jí)技師，節(jié)省了很多人工成本，產(chǎn)品質(zhì)量一致性也得到更高保障，這是給我們帶來的最大價(jià)值?！?/p>

時(shí)至今日，在寢具行業(yè)里，慕思售賣的已不再是一種產(chǎn)品，而是一種健康生活的方式。目前，慕思也正在從軟體寢具企業(yè)發(fā)展成為解決人類睡眠問題的高科技企業(yè)的道路上不斷前進(jìn)，并致力于成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商，以全新智慧睡眠系統(tǒng)的硬核實(shí)力鑄造中國高端品牌力量，走向世界。

從慕思，再到放眼整個(gè)中國制造業(yè)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都在全力擁抱智能制造，為品牌賦能，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，也牢牢緊扣人民群眾對(duì)美好生活的向往，圍繞消費(fèi)者的需求變化、社會(huì)及行業(yè)痛點(diǎn)展開高端品牌建設(shè)，相信未來在各大產(chǎn)業(yè)，中國有更大機(jī)會(huì)誕生真正的世界級(jí)品牌，綻放在世界的舞臺(tái)上。