以中心爆款產(chǎn)品勁仔小魚為例，不只將原料晉級(jí)為全球精選的深海小魚，輔料還精選運(yùn)用了具有天文標(biāo)志證明商標(biāo)的鹵料，如：甘肅海拔1200米以上的“大紅袍”花椒、中國八角之鄉(xiāng)出產(chǎn)的自然無硫八角等，提升了口感，讓消費(fèi)者盡享湖湘美味。勁仔食品經(jīng)過多年技術(shù)研發(fā)，開發(fā)出獨(dú)有的秘方鹵制工藝，加之現(xiàn)代化工藝，統(tǒng)籌風(fēng)味和口味，確?？谖督?jīng)典、地道。

在市場口碑的前提下，勁仔食品分離春節(jié)消費(fèi)特性，將主打的休閑魚制品、豆制品、肉制品等精選產(chǎn)品歸入“勁仔小魚?年年有魚”桶裝禮盒，將共同的風(fēng)味和不祥寓意的文化相分離，廣受消費(fèi)者喜歡。值得一提的是，為滿足不同省份消費(fèi)者的口味，勁仔適配渠道并組合不同口味產(chǎn)品的SKU進(jìn)行銷售，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

爆款小魚，在全平臺(tái)熱銷

在品牌推行和活動(dòng)引流方面，勁仔十分注重線上線下相分離。

一方面，勁仔積極參與天貓、京東、抖音等平臺(tái)年貨節(jié)活動(dòng)，整合微博、微信、抖音等多渠道互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，經(jīng)過短視頻營銷、線上內(nèi)容種草等方式全方位觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

另一方面，線下中心終端門店是勁仔春節(jié)消費(fèi)的主要發(fā)力點(diǎn)。勁仔食品在全國十多個(gè)省市的分眾電梯和賣場投放了年節(jié)廣告，并盤繞“年年有魚”主題活動(dòng)，在全國舉行了高達(dá)6000多場推行活動(dòng)，單場日銷最高超萬元。

虎年春節(jié)期間，勁仔食品的線下活動(dòng)場次較去年同比增加50%以上。特別是數(shù)千場以迷你秀、試吃推行等為代表的小型活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，拉動(dòng)中心終端門店銷售。在元旦守歲、新春拜年兩大消費(fèi)場景下，各類休閑食品曾經(jīng)成為看春晚、拉家常等文娛社交場景的必備，兼具美味和中央風(fēng)味特征的勁仔也盤繞中心賣點(diǎn)，進(jìn)一步釋放品牌力，拉動(dòng)春節(jié)檔消費(fèi)業(yè)績。

今年，國度開展變革委明白指出：各地各部門及行業(yè)龍頭企業(yè)要抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，發(fā)掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，努力完成全年經(jīng)濟(jì)“開門穩(wěn)”。作為休閑零食賽道的強(qiáng)勁品牌，勁仔在不時(shí)晉級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品體系的同時(shí)，也在積極探究更契合行業(yè)和時(shí)期需求的運(yùn)營形式，將來開展令人等待。

編輯：楊易