網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)應(yīng)增強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)和自律

網(wǎng)絡(luò)主播依托網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品停止?fàn)I銷推行，常常收獲很多粉絲，具有一定的公眾影響力，其一言一行已不只代表個(gè)人，也影響著粉絲和公眾。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師曾經(jīng)成為人社部等部門認(rèn)定的新興職業(yè)。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)政府管理學(xué)院教授楊燕英表示，網(wǎng)絡(luò)主播等新興職業(yè)人員在享用新業(yè)態(tài)快速開展帶來(lái)紅利的同時(shí)，應(yīng)盲目承當(dāng)起相應(yīng)的社會(huì)義務(wù)，依法實(shí)行征稅義務(wù)。

“知名頭部網(wǎng)絡(luò)主播相繼因偷逃稅被處分，讓人震驚之余更需深思?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)副校長(zhǎng)張斌說(shuō)，這些具有“超高流量”的公眾人物偷逃稅，不只危害了國(guó)度稅收平安，更對(duì)社會(huì)習(xí)尚特別是青少年的價(jià)值觀帶來(lái)不良影響。

“近年來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速開展，當(dāng)前的業(yè)務(wù)方式、盈利形式，讓網(wǎng)紅主播快速‘躥紅’，并毫無(wú)障礙地將‘流質(zhì)變現(xiàn)’，不少青少年以至以為‘讀書不如當(dāng)網(wǎng)紅’，夢(mèng)想‘一夜爆紅’，而不再置信兢兢業(yè)業(yè)的努力，嚴(yán)重影響青少年安康開展?！睆埍蟊硎尽?/span>

直播行業(yè)開展疾速，但與其相匹配的規(guī)范化、成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未構(gòu)成。中國(guó)政法大學(xué)財(cái)稅法研討中心主任施正文以為，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的開放性，網(wǎng)絡(luò)主播等直播行業(yè)從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻較低。網(wǎng)絡(luò)主播的行為不能僅靠個(gè)人自律，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)鼓勵(lì)和約束作用，催促引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員盲目遵紀(jì)違法，傳播正能量。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)2020年發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為標(biāo)準(zhǔn)》，分別從商家、主播、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者、主播效勞機(jī)構(gòu)和參與用戶五大主體動(dòng)身，標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)。這一行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，是整治當(dāng)下直播帶貨亂象，標(biāo)準(zhǔn)各方行為，促停止業(yè)良性開展的有力之舉。

樹立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)更要加大標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度?！耙獙?duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)主播實(shí)行分級(jí)分類管理，樹立行業(yè)‘黑名單’制度，對(duì)存在偷逃稅等違法失德行為的網(wǎng)絡(luò)主播采取行業(yè)抵抗或限制懲戒手腕?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)政稅務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)白彥鋒提出，“本案中，依據(jù)稅法規(guī)則，涉案當(dāng)事人假如能在規(guī)則期限內(nèi)繳清相應(yīng)的稅款、滯納金及罰款，不會(huì)被追查刑事義務(wù)，但應(yīng)遭到行業(yè)相應(yīng)處分約束，不能‘船過(guò)水無(wú)痕’。”

行業(yè)安康開展需壓實(shí)平臺(tái)企業(yè)義務(wù)

中山大學(xué)法學(xué)院教授、稅收與財(cái)稅法研討中心主任楊小強(qiáng)提出，稅務(wù)部門查實(shí)的案情顯現(xiàn)，黃薇2019年至2020年期間藏匿個(gè)人從直播平臺(tái)獲取的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款。對(duì)此，直播平臺(tái)要實(shí)在實(shí)行監(jiān)管義務(wù)。

據(jù)理解，目前，平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送的有關(guān)法律法規(guī)尚不健全，稅務(wù)部門難以準(zhǔn)確控制網(wǎng)絡(luò)主播的真實(shí)身份和收入信息。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的征稅引導(dǎo)不夠，以至存在個(gè)別中介協(xié)助網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅，危害國(guó)度稅收平安。

“直播平臺(tái)直接向網(wǎng)絡(luò)主播支付報(bào)酬，深度控制網(wǎng)絡(luò)主播的收入狀況，應(yīng)擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的涉稅義務(wù)，實(shí)在實(shí)行好告知征稅義務(wù)和代扣代繳義務(wù)，并定期向網(wǎng)信、稅務(wù)部門報(bào)送重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)主播身份、平臺(tái)收入等信息，從源頭上防備偷逃稅?！睏钚?qiáng)說(shuō)。

稅務(wù)部門曾經(jīng)印發(fā)通知，對(duì)相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司及經(jīng)紀(jì)人、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)和協(xié)助設(shè)計(jì)、籌劃、施行逃避稅行為的第三方等停止聯(lián)動(dòng)檢查，一并依法從嚴(yán)處置?！眹?guó)度稅務(wù)總局稅收科學(xué)研討所副所長(zhǎng)李平表示，直播平臺(tái)企業(yè)等要誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)，依法依規(guī)展開業(yè)務(wù)，不能抱有幸運(yùn)心理，更不能為網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅出謀劃策。

一些平臺(tái)擔(dān)任人表示，經(jīng)過(guò)此次案件的曝光，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到平臺(tái)企業(yè)的監(jiān)管義務(wù)，將認(rèn)真依法實(shí)行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，催促輔佐平臺(tái)主播依法依規(guī)辦理征稅申報(bào)，并積極配合稅務(wù)機(jī)關(guān)依法施行稅收管理，為直播行業(yè)安康開展奉獻(xiàn)力氣。

“我們將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)主播注冊(cè)時(shí)，就明白告知其征稅義務(wù)，并和網(wǎng)絡(luò)主播、經(jīng)紀(jì)公司等共同承諾依法征稅，從源頭上負(fù)起義務(wù)。”一家平臺(tái)擔(dān)任人提出，下一步將積極向有關(guān)部門報(bào)備網(wǎng)絡(luò)主播收入支付、稅款扣繳有關(guān)制度，嚴(yán)厲網(wǎng)絡(luò)主播取酬賬戶管控，堅(jiān)決抵抗支付報(bào)酬不開票的行為，推進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量開展。

標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)管理需凝聚多方合力

畢馬威結(jié)合阿里研討院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告顯現(xiàn)，2021年直播電商范圍將擴(kuò)展至2萬(wàn)億元。

直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)開展的重要力氣，在繁榮經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研討院研討員許生表示，多元化平臺(tái)、多群體入場(chǎng)給網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)了更多可能性，但也增加了監(jiān)管的難度。網(wǎng)絡(luò)主播網(wǎng)上從業(yè)，無(wú)實(shí)踐運(yùn)營(yíng)地址、活動(dòng)性強(qiáng)，一定水平上存在各地監(jiān)管義務(wù)不明晰的難題，需求各部門各方面協(xié)同發(fā)力，共同促進(jìn)直播行業(yè)安康久遠(yuǎn)開展。

“傳統(tǒng)行業(yè)閱歷多年開展，已樹立起行業(yè)會(huì)計(jì)核算制度，從業(yè)人員、企業(yè)的財(cái)稅處置已根本規(guī)范化、制度化。相比之下，直播行業(yè)尚缺乏相似的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”許生提出，網(wǎng)絡(luò)直播收入來(lái)源五花八門，收入性質(zhì)劃分存在含糊地帶，較難從傳統(tǒng)渠道獲取其上下游業(yè)務(wù)的精確數(shù)據(jù)，客觀上形成稅收征管難度大，也滋長(zhǎng)了從業(yè)人員的偷逃稅行為。相關(guān)部門要盡快出臺(tái)順應(yīng)行業(yè)特征的財(cái)務(wù)管理制度，對(duì)直播電商觸及的“坑位費(fèi)”“打賞”、直播傭金等多種收入停止標(biāo)準(zhǔn)核算，為依法征稅提供根底保證。

施正文倡議，可經(jīng)過(guò)立法或制定行政法規(guī)等方式，進(jìn)一步明白直播帶貨過(guò)程中不同主體、不同行為的法律屬性和義務(wù)義務(wù)，為監(jiān)管部門提供明白的監(jiān)管根據(jù)，也為運(yùn)營(yíng)者劃定法律紅線。

標(biāo)準(zhǔn)直播行業(yè)開展，各相關(guān)部門正在結(jié)合發(fā)力。將來(lái)，仍需聚焦完善制度，著力構(gòu)建跨部門、多范疇的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化涉稅信息交流共享和涉稅問(wèn)題協(xié)同處置，加大結(jié)合懲戒力度，構(gòu)成齊抓共管的工作格局，在更深層次更高程度上促停止業(yè)良性開展。

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來(lái)源：新華社

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編輯：春明 審稿：張韋、馬威、易亮明、單安麗、張小楠、 劉勛、胡虹馳

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