而隨著95后、00后步入婚育年齡，這個(gè)“增量市場(chǎng)”迎來新風(fēng)口。

與80后、90后不同，這一代年輕人既考究質(zhì)量，又追求個(gè)性。在結(jié)婚消費(fèi)上，他們不會(huì)為“最廉價(jià)”買單，而是會(huì)去選擇“最喜歡”，哪怕透支消費(fèi)也覺得值得。

依據(jù)騰訊發(fā)布的《2021年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》數(shù)據(jù)，2020年均勻每對(duì)新人結(jié)婚破費(fèi)達(dá)17.4萬元，是新人雙方月均收入的8.8倍；同時(shí)，這一費(fèi)用為2015年的2.7倍。此外，有42%的新人破費(fèi)超出原定預(yù)算。

在年輕人追求時(shí)髦化、個(gè)性化和便利高效的推進(jìn)下，小眾婚禮、定制化婚禮等需求升溫。與此同時(shí)，“一站式”婚禮效勞也開端興起。

前瞻產(chǎn)業(yè)研討院數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：一站式婚禮會(huì)所形式在興旺城市承受度逐漸提升，上海、天津到達(dá)30%。而“一站式”婚禮堂在一線城市中為紅海競(jìng)爭(zhēng)，但是在三線以下還未提高的城市為藍(lán)海，所以有很大的開展前景和開展空間。

不只是婚禮越來越別出心裁，備婚過程也越來越受年輕人注重。與老一輩不同，年輕一代越來越多依賴線上種草做備婚攻略，例如小紅書、婚禮紀(jì)、ins等等。

小紅書數(shù)據(jù)標(biāo)明，整個(gè)婚嫁行業(yè)在站內(nèi)的搜索流量呈大幅上漲趨向，同比2019年，搜索量級(jí)增長(zhǎng)2倍以上。小紅書成為越來越多婚嫁需求用戶的消費(fèi)決策入口。

婚禮紀(jì)報(bào)告也顯現(xiàn)，目前線上結(jié)婚效勞平臺(tái)正在面臨3萬億的宏大消費(fèi)市場(chǎng)，在線備婚成趨向。

在線上備婚平臺(tái)，消費(fèi)者更偏愛在“買”之前先“逛、看、比”，貨比三家，尋覓豐厚的結(jié)婚好物種草，輔助決策；在“買”之后“曬”出“愛”的心得，完成從種草到購(gòu)置再到反應(yīng)的全鏈路結(jié)婚體驗(yàn)。

隨著線上備婚成熱潮，App用戶增長(zhǎng)迎來“現(xiàn)象級(jí)”小高潮。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：2021年Q1互聯(lián)網(wǎng)婚慶App月活范圍達(dá)1726.4萬，同比上升44.6%。

總而言之，在Z世代的影響下，線上獲客已然成為婚慶行業(yè)主要的獲客方式之一。

國(guó)潮消費(fèi)主力

近兩年，年輕人消費(fèi)刮起“國(guó)潮風(fēng)”。國(guó)潮，望文生義，其實(shí)就是“國(guó)風(fēng)潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行交融和創(chuàng)新分離。

Z世代重生消費(fèi)力氣的崛起，成為國(guó)潮消費(fèi)的主力。而漢服作為國(guó)潮的最常見方式之一，風(fēng)頭正盛，深受年輕一代的歡送。

前瞻產(chǎn)業(yè)研討院去年發(fā)布的報(bào)告顯現(xiàn)：2020年，我國(guó)漢服喜好者到達(dá)516.3萬人、漢服市場(chǎng)范圍到達(dá)63.6億元，同比增速超越40%，估計(jì)2021年將打破700萬人、90億元。

有關(guān)漢服的討論在社交媒體上也越來越熱。微博數(shù)據(jù)顯現(xiàn)該話題共計(jì)取得 3.6 億的閱讀、3.3 億的討論。央視財(cái)經(jīng)關(guān)于漢服市場(chǎng)的采訪也9.8萬的贊。抖音漢服相關(guān)主題的播放量超越500億，漢服吧的用戶量從2011年的3萬，飆漲到100萬，累積發(fā)帖超越1400萬。第五個(gè)中國(guó)品牌日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國(guó)潮搜索熱度10年上漲了528%。

另外，淘寶上認(rèn)證的漢服商家數(shù)量由2014年的196家增至2020年的1518家，2020年仍堅(jiān)持27.8%的高速增長(zhǎng)。

漢服熱還只是國(guó)潮熱的冰山一角。往常，國(guó)潮品牌已然涵蓋時(shí)裝、配飾、彩妝、護(hù)膚、婚慶等，國(guó)潮風(fēng)正逐步滲入Z世代衣、食、用等方方面面。

“國(guó)潮熱”映照出消費(fèi)端的文化自信。在年輕一代關(guān)于國(guó)度和民族的認(rèn)同感不時(shí)上升的背景下，“國(guó)潮風(fēng)”不只僅會(huì)在國(guó)內(nèi)盛行，將來還可能會(huì)成為席卷全球的一種時(shí)髦潮流。

這是一個(gè)Z世代當(dāng)?shù)赖臅r(shí)期，他們逐步接過80后、90后的大旗成為消費(fèi)主流群體。他們的消費(fèi)力氣，代表著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最具生機(jī)、最富多元性的一面。

毫無疑問，誰(shuí)能控制Z世代圈層的興味偏好，就同等于具有驅(qū)動(dòng)Z世代消費(fèi)的虹吸力。

將來十年的開展紅利終究將花落誰(shuí)家，讓我們拭目以待！