實力點贊長沙，哪家強(qiáng)？

2019長沙十大網(wǎng)絡(luò)傳播案例征集評選活動經(jīng)過初審、網(wǎng)絡(luò)投票、評委打分、評委會終審等環(huán)節(jié)，結(jié)果揭曉！

一起來看看吧！

2019長沙十大網(wǎng)絡(luò)傳播案例

01

B站播出的全國首檔警務(wù)觀察類紀(jì)錄片

——星城衛(wèi)士·守護(hù)解放西

中廣天擇傳媒股份有限公司和長沙市公安局

聯(lián)合制作

這是在B站播出的全國首檔警務(wù)觀察類紀(jì)錄片。節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)長沙市坡子街派出所的基層民警，通過隨警紀(jì)錄式的拍攝手法，將湖南基層民警日常的工作生活推向公眾視野，深度展示了基層民警的堅守和付出。

傳播效果：

整季節(jié)目共十集，B站總播放量近 4000 萬次，彈幕評論超 60萬條，超過 80萬人在追劇，豆瓣評分8.6，位居口碑綜藝榜第三，成為一檔好評如潮的“現(xiàn)象級”佳作。

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專家有話說：

《守護(hù)解放西》接地氣、冒熱氣，真實反映社會現(xiàn)實生活，是一檔客觀展示平凡生活中的英雄，弘揚社會正能量的觀察紀(jì)實類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

年輕人并不拒絕正能量，而是拒絕古板脫離現(xiàn)實的說教。這部劇是很正面的一個例子。

02

短視頻傳遞正能量，全民互動花式表白

——表白祖國，長沙有我

長沙市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)

星辰在線長沙發(fā)布工作室策劃執(zhí)行

“表白祖國，長沙有我！” ——慶祝新中國成立70周年長沙發(fā)布抖音大賽活動將線上線下互動相結(jié)合，短時間內(nèi)不僅通過抖音平臺征集展示了一批主題鮮明、充滿長沙元素的優(yōu)秀作品，還在長沙人流量密集的場所設(shè)置了七個打卡點，長沙地鐵各線路電子屏、長沙出租車燈牌、主題紀(jì)念公交地鐵卡等同步宣傳，在線上線下營造起了共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復(fù)興偉業(yè)的濃厚氛圍。

傳播效果：

該活動抖音話題“#表白祖國長沙有我”播放次數(shù)突破 1.8億。該活動系列報道在全網(wǎng)綜合點擊量超過兩億人次，獲社會各界廣泛好評。

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專家有話說：

全民參與創(chuàng)作分享的短視頻競賽活動，充分挖掘了當(dāng)下線上線下聯(lián)動的參與式文化，使得過往的抽象、扁平的城市形象更加市井、本土和鮮活，讓城市更有辨識度，也向外界呈現(xiàn)了更立體、真實全面的城市形象。

03

國際范的新媒體視覺表達(dá)：

一帶一路青年牽手長沙

長沙晚報攝影新聞部、文體新聞部、掌上長沙

三部門聯(lián)動制作

2019長沙媒體藝術(shù)節(jié)暨“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇高級別論壇舉行。怎樣更好地展現(xiàn)這次活動的媒體藝術(shù)和一帶一路國際化的內(nèi)涵元素？幾度易稿后，長沙晚報掌上長沙團(tuán)隊選定了“國際青年長沙牽手，不同膚色的人群友誼更濃”。

為此，策劃團(tuán)隊在活動期間聯(lián)絡(luò)了20余個國家和地區(qū)的參會嘉賓，邀請他們出鏡。為了保證拍攝效果，還臨時搭建了拍攝場景，拍出了具有海報大片感覺的形象片。搭配后期酷炫的快閃效果與契合度十足的BGM《手拉手》，傳播效果一級棒！

傳播效果：

在參與“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇高級別論壇嘉賓中獲得強(qiáng)烈反響，上線24小時內(nèi)便吸引逾 十萬用戶參與，網(wǎng)易、百度、騰訊、新浪等各大商業(yè)媒體網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

案例

專家有話說：

從前的絲綢之路，是在物理空間上把世界連接；長沙晚報的“一帶一路”，更多從從媒介空間上把世界連接，從而發(fā)揮更大的能量。

04

AI自媒體頭部大號的“智能相對論”：

深度解讀“自動駕駛第一城”網(wǎng)絡(luò)傳播案例

“智能相對論”（微信號：aixdlun）團(tuán)隊策劃報道

一直著力于深挖人工智能這口井的“智能相對論”童鞋，在2019年推出了《長沙距離中國的“鳳凰城”還有多遠(yuǎn)？》、《以RoboTaxi落地為標(biāo)志，長沙要做自動駕駛的“頭雁”》、《從RoboTaxi長沙落地，看初創(chuàng)公司如何融入自動駕駛生態(tài)》等8篇系列評論文章，全面系統(tǒng)深度推介了長沙的自動駕駛產(chǎn)業(yè)。

傳播效果：

該系列報道在引發(fā)長沙市民強(qiáng)烈認(rèn)同感和自豪感的同時，更引發(fā)了整個行業(yè)對長沙自動駕駛產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和思考，對長沙“自動駕駛第一城”的產(chǎn)業(yè)新標(biāo)簽進(jìn)行了一次全國范圍的推廣和擴(kuò)散。

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專家有話說：

這是近幾年來有關(guān)長沙自動駕駛產(chǎn)業(yè)宣傳中不多見的信息密度高、增量信息多，兼顧專業(yè)化與普及率，在社會和行業(yè)均產(chǎn)生了巨大影響力的報道策劃，對于做好新媒體時代產(chǎn)業(yè)建設(shè)宣傳具有積極借鑒意義。

05

全國首創(chuàng)的政務(wù)宣傳+游戲IP：

長沙話版《夢幻西游》生活垃圾分類公益動畫

網(wǎng)易湖南團(tuán)隊策劃制作

在游戲中植入垃圾分類項目的動畫，你愛不愛？2019年，網(wǎng)易湖南聯(lián)合《夢幻西游》手游、長沙市生活垃圾分類工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、長沙市城市管理和綜合執(zhí)法局，探索政務(wù)宣傳的跨界融合，推出全國首創(chuàng)的游戲IP+垃圾分類推廣系列新模式，并打造了全國首創(chuàng)的長沙話方言版《夢幻西游》生活垃圾分類公益動畫。讓游戲玩家參與日常玩法，將產(chǎn)生對應(yīng)的垃圾進(jìn)行正確分類，投放到對應(yīng)的垃圾桶中，從而養(yǎng)成垃圾分類的好習(xí)慣。

傳播效果：

2019年10月18日長沙話版《夢幻西游》生活垃圾分類公益動畫上線，60余家媒體平臺進(jìn)行報道，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等十余家視頻平臺，以及夢幻西游官網(wǎng)、各大游戲媒體平臺進(jìn)行發(fā)布。截止至2019年12月30日，總曝光量超 1.5億，閱讀量達(dá) 1200多萬。目前項目仍在進(jìn)行中，后續(xù)將逐步推出垃圾分類紀(jì)念冊、互動H5等一系列內(nèi)容，還將走進(jìn)各大社區(qū)進(jìn)行推廣宣傳，通過多元、有趣的形式助力垃圾分類的推廣傳播。

專家有話說：

《夢幻西游》手游版在眾多玩家中具有強(qiáng)大的影響力和號召力,將游戲IP形象作為宣傳載體，建構(gòu)起用戶的沉浸式傳播體驗，共同助力長沙生活垃圾分類，這無疑是一次創(chuàng)新，更是一次勇敢的嘗試。為動畫中說一口地道長沙話的“狐美人”打CALL。

06

人民記憶記住偉大“城”就：

70年70城（長沙、瀏陽、寧鄉(xiāng)系列）

長沙市委網(wǎng)信辦、瀏陽市委網(wǎng)信辦、寧鄉(xiāng)市委網(wǎng)信辦

聯(lián)合申報

為慶祝新中國成立70周年，由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，央視網(wǎng)和各地網(wǎng)信辦聯(lián)合開展的大型采訪拍攝活動“人民記憶·70年70城”，連續(xù)不斷刷屏網(wǎng)絡(luò)空間?；顒油ㄟ^推出一批反映新中國成立70年特別是黨的十八大以來各地城市面貌變化、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和美好生活變遷的系列短視頻，突出展示各地城市發(fā)展成就、社會進(jìn)步，以及人民不斷增強(qiáng)的獲得感、幸福感。

傳播效果：

長沙、瀏陽、寧鄉(xiāng)三地分別從不用角度，從不同視角展現(xiàn)了城市的發(fā)展、變化與成就。

“人民記憶：70年70城”騰訊視頻專題播放量逾 7000萬次，微博話題參與人數(shù) 3.7億人次。三個系列視頻通過騰訊視頻、愛奇藝、微博、抖音等平臺進(jìn)行二次傳播，是2019年不可多得的長沙城市形象宣傳全網(wǎng)傳播案例。

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專家有話說：

”70年70城：人民記憶”在見證偉大“城”就的同時，也見證了中國共產(chǎn)黨人的初心與使命。短視頻獻(xiàn)禮新中國成立70年，濃縮的是時間，沉淀的是使命與擔(dān)當(dāng)。

07

用一條H5丈量出一座城市的“長度”與“長處”：

長沙有多“長”？

紅網(wǎng)長沙站策劃制作

《長沙有多“長”》H5，以手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的融媒體表達(dá)形式，新穎靈動展示了長沙歷史之“長”、城市之“長”、經(jīng)濟(jì)之“長”、交通之“長”、速度之“長”、活力之“長”、智能之“長”、創(chuàng)新之“長”、信息之“長”、藝術(shù)之“長”、幸福之“長”，全面呈現(xiàn)40年改革開放之路、長沙崛起之道。畫面驚艷，文字靈動，風(fēng)格大氣，蘊深刻時代意義于趣味游戲互動中，以媒體融合的創(chuàng)新表達(dá)，奔涌時代力量，展露改革鋒芒。

傳播效果：

作品在這個新媒體與手機(jī)閱讀時代，帶給了用戶更全面立體、更靈動有趣、更震撼精彩的互動體驗，張揚時代夢想，激蕩前行力量，刷爆“朋友圈”，點擊量高達(dá) 459.24萬次。網(wǎng)友盛贊“帥呆了，一同致敬改革開放！”“作品太驚艷，讓人忍不住想來長沙看看”。作品獲中國新聞獎媒體融合獎項一等獎、湖南新聞獎媒體融合獎項一等獎。

專家有話說：

作品綜合運用手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的多媒體表現(xiàn)形式，實現(xiàn)新聞作品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。

08

聲動、影動的融媒體報道：

長沙農(nóng)村“廁所革命”田野調(diào)查

星辰在線策劃出品

《鄉(xiāng)村“芳”略——“廁所革命”的長沙田野調(diào)查》融合了電視、電腦、廣播、手機(jī)、報紙5種媒介表現(xiàn)形態(tài)，對星辰在線2019關(guān)于“廁所革命”的大型策劃報道內(nèi)容進(jìn)行了一次“閱兵式”呈現(xiàn)。AI新技術(shù)的運用、作品細(xì)節(jié)的匠心雕琢，讓這件作品的科技感、趣味性、感染力劇增。

傳播效果：

出品方充分運用自有平臺，并整合政務(wù)新媒體矩陣、城市網(wǎng)盟、頭條號、喜馬拉雅、百家號等第三方平臺進(jìn)行融合傳播，取得了非常好的效果。

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專家有話說：

廁所問題無小事，背后其實藏著民生大話題。當(dāng)記者兵分多路走進(jìn)長沙農(nóng)村田間地頭，用鏡頭、文字、創(chuàng)意，在美麗鄉(xiāng)村“尋初心”時，就是對新時代的新媒體人運用“四力”書寫的使命答卷。

9

全民參與，

助推城市形象傳播

看“長沙樣·變不變”

瀟湘晨報出品

“長沙樣·變不變”通過在抖音、微博創(chuàng)建#我和我的祖國長沙新樣#、#遇見長沙#等話題，從長沙美食、美景、人文、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果等各方面入手，發(fā)布了一系列展現(xiàn)長沙城市風(fēng)采和建設(shè)成果的短視頻。同時，鼓勵網(wǎng)民參與用鏡頭講述與城市的故事，從普通市民日常生活的角度來刻畫這座城市。

傳播效果：

話題發(fā)起后，瀟湘晨報微博、抖音平臺的原創(chuàng)稿件，截止2019年9月15日，閱讀量總計已達(dá) 1.45億次。單條閱讀量最高的是題為《70 秒長沙變 young，什么 young》的老長沙 70 秒快閃視頻，閱讀量達(dá)到1189 萬。主持人何炅轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并表示"必須把看到這些畫面的感動分享給你們";隨后，人民日報也對這條微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，迅速引發(fā)了全國網(wǎng)友對長沙的關(guān)注。

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專家有話說：

短視頻的興起讓城市傳播從以政府為主體的宣傳到以市民為主體的自發(fā)傳播，從官方話語體系過渡到民間話語體系。城市最活躍的主體是人，民眾巨大的傳播潛力被短視頻激活，帶動了更多人加入城市形象的共同塑造，激發(fā)出市民的城市自豪感。

10

跨平臺，用短視頻為長沙打CALL：

《獨家V視》欄目

長沙廣播電視集團(tuán)新聞中心出品

2019年，長沙廣電智慧長沙APP“獨家V視”欄目在“壯麗70年，奮斗新時代”、互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會、中非經(jīng)貿(mào)博覽會、長沙國際工程機(jī)械展、高質(zhì)量發(fā)展、項目建設(shè)等主題宣傳中，有效提升了新聞“四力”，采用移動互聯(lián)網(wǎng)中流行的短視頻形態(tài)，扎實踐行新聞輿論工作的職責(zé)使命。

傳播效果：

2019年，“獨家V視”共制作288個短視頻內(nèi)容，全網(wǎng)點擊量 1800萬。

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（從智慧長沙APP，進(jìn)入“視頻”頁面，再進(jìn)入“獨家V視”頁面）

專家有話說：

從傳統(tǒng)的電視新聞到短視頻，《獨家V視》的一小步，卻是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大步。

此次評選

專家評委還推薦了兩個

特別案例

（排名不分先后）

↓↓↓

超級文和友

堅持創(chuàng)造，將文化與美食結(jié)合

超級文和友這個巨大社區(qū)，里面涵蓋了市井美食與文化的一切可能。利用收集到的幾十萬件建筑舊物與日常物品，實景營造了一座回憶之城，用獨具長沙特色的市井煙火氣，征服了廣大吃客、游客，成為了2019長沙最熱門的流量擔(dān)當(dāng)，吸引了包括周杰倫在內(nèi)的一票明星前來打卡，將美食與城市文化相連接，令食客在品嘗美食的同時，切實感受老長沙的獨特魅力!

專家有話說：

文化是城市的靈魂。文和友有著可觸摸的物質(zhì)載體、歷史故事，將長沙厚重的歷史文化遺存串聯(lián)起來，為城市留下了永恒的記憶。他們，不僅在做美食，也在做文化。

茶顏悅色

從網(wǎng)紅奶茶到城市新地標(biāo)

因為要喝“茶顏悅色”只能來長沙，所以，這一網(wǎng)紅品牌已成為年輕網(wǎng)民心目中長沙的地標(biāo)性美食。特別是茶顏的太平街活字印刷概念店，店中擺放大量活字印刷相關(guān)道具，供消費者進(jìn)行場景式體驗，引得朋友圈“茶友”的刷屏，網(wǎng)友更是隔空喊話：千萬別把茶顏悅色喝貴了……喝一杯茶，品味一座城，一個“網(wǎng)紅奶茶”品牌開啟了長沙城市宣傳的新途徑。

專家有話說：

一個長沙起家的品牌，因為做好了文化創(chuàng)意與中國文化的結(jié)合文章，俘獲了大量的粉絲,受到了全國茶友的喜愛，吸引到眾多年輕網(wǎng)友慕名來長沙打卡。不愧是“最會做茶飲的文創(chuàng)店”！

本次評選由長沙市委網(wǎng)信辦主辦、長沙晚報社承辦，長沙市新媒體協(xié)會及中南大學(xué)融媒體發(fā)展研究中心特別支持。

來源丨長沙發(fā)布綜合長沙晚報

編輯丨夜光杯 校對丨 羅建勛

審核丨杜進(jìn)

? 聽取巡察情況匯報、調(diào)研長沙縣，胡衡華強(qiáng)調(diào)了這些