進(jìn)民生，讓紅色旅游活起來。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要在全社會廣泛開展黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育，普及黨史知識，推動黨史學(xué)習(xí)教育深入群眾、深入基層、深入人心?！蔽覀儓?jiān)持把黨史學(xué)習(xí)宣傳教育與文化惠民結(jié)合起來，采用群眾喜聞樂見的方式方法，把紅色資源作為生動教材，把苦難輝煌的過去、日新月異的現(xiàn)在、光明宏大的未來貫通起來，讓廣大基層干部群眾在“有深度、接地氣”的黨史學(xué)習(xí)教育中感悟黨的初心使命。 一是廣創(chuàng)群眾喜愛的紅色文化大餐。圍繞全面建成小康社會和中國共產(chǎn)黨建黨100周年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)作大型劇目75臺，其中現(xiàn)實(shí)題材23臺、革命歷史題材36臺、傳統(tǒng)題材16臺。在文旅部和扶貧辦推薦的12部精準(zhǔn)扶貧舞臺劇中，我省有《大地頌歌》《桃花煙雨》等2部入選，《大地頌歌》得到了中宣部、文旅部領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，《桃花煙雨》獲曹禺劇本獎。在文旅部實(shí)施的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年“百年百部”舞臺藝術(shù)精品創(chuàng)作工程中，我省有11部作品入選，并列全國第二。民族歌劇《半條紅軍被》入選文旅部2020-2021中國民族歌劇扶持工程全國7臺劇目之一。 二是廣搭群眾參與的紅色文化舞臺。近年來，全省相繼舉辦了“中國紅色之旅——百萬共產(chǎn)黨員韶山行”“百萬青少年韶山行”“百萬自駕車韶山行”等系列緬懷偉人的文體活動；推出了“我們的節(jié)日·清明”群眾性紀(jì)念活動，深入開展了讀紅色經(jīng)典、辦紅色課堂、講紅色故事、學(xué)紅色英模等活動；聯(lián)合省教育廳、團(tuán)省委等省直五部門聯(lián)動14個市州開展紅色旅游進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)“三進(jìn)”系列活動80余項(xiàng)。今年3月底，在全省文旅系統(tǒng)全面啟動開展“學(xué)黨史慶百年”系列慶?；顒?，共有42項(xiàng)紅色旅游活動，其中以省文旅廳名義主辦的22項(xiàng)、各市州主辦的20項(xiàng)。正在籌備開展“歡樂瀟湘·頌歌向黨”全省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年群眾合唱系列活動、開展百縣千團(tuán)萬人同唱“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”活動。 三是廣派群眾受益的紅色文化“紅包”。推出“春滿湘鄂贛·美好新生活”2021文旅消費(fèi)季活動并發(fā)行初心源·湘鄂贛文旅一卡通，第一批加盟的9個縣（市區(qū)）景區(qū)、酒店、餐飲店、購物點(diǎn)共300余家，一卡通累計(jì)使用價(jià)值超3000元，而卡的價(jià)格僅為99元，在一年有效期內(nèi)，持卡可無限次免費(fèi)進(jìn)入加盟景區(qū)，同時(shí)享受酒店、民宿、餐飲等加盟商戶折扣優(yōu)惠。衡陽市開展“2人溫泉+2人早餐+游錫巖仙洞+參羅榮桓故居+取鳳凰山圣水”優(yōu)惠活動，全省大部分紅色景區(qū)推出了一系列優(yōu)惠降價(jià)打折惠民活動。

進(jìn)消費(fèi)，讓紅色旅游熱起來。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要把學(xué)習(xí)黨史同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、觀照現(xiàn)實(shí)、推動工作結(jié)合起來，把學(xué)習(xí)成效轉(zhuǎn)化為工作動力和成效?！碑?dāng)前我省已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級、消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的新階段。黨史學(xué)習(xí)中，我們發(fā)展紅色旅游把同改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)任務(wù)結(jié)合起來，同促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需結(jié)合起來，推動高質(zhì)量發(fā)展。今年“五一”假期，全省大部分紅色旅游景區(qū)接待翻番增長，游客十分火爆。湘潭韶山旅游區(qū)接待游客34.77萬人次，同比增長5.6倍；彭德懷紀(jì)念館接待游客5.57萬人次，同比增長2倍。 一是加強(qiáng)品牌營銷，提振消費(fèi)信心。堅(jiān)持每年舉辦湖南紅色旅游文化節(jié)，聯(lián)合江西省成功舉辦2020中國紅色旅游博覽會，在中央電視臺、湖南衛(wèi)視推出“錦繡瀟湘 偉人故里——湖南如此多嬌”旅游形象宣傳片，組織出版了《湖南紅色旅游地圖集》等一批紅色旅游書籍，拍攝了《青年毛澤東》《恰同學(xué)少年》等紅色影視作品。今年后階段，我們將創(chuàng)新辦好2021湖南省紅色旅游節(jié)，聯(lián)合江西省共同辦好2021中國紅色旅游博覽會、中國紅色文化藝術(shù)節(jié)，健全紅色旅游宣傳矩陣，進(jìn)一步叫響湖南紅色旅游品牌。 二是深化融合發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)升級。抓好以偉人故里品牌為核心，以韶山全國紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)和全國紅色旅游國際合作創(chuàng)建區(qū)為引領(lǐng)，深入挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵，促進(jìn)紅色旅游與傳統(tǒng)觀光、鄉(xiāng)村振興、休閑度假、演藝產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、青少年教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、黨員干部培訓(xùn)等業(yè)態(tài)或者行業(yè)的融合，延長產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大覆蓋面，從而切實(shí)增強(qiáng)紅色旅游的吸引力和競爭力，使紅色旅游成為鄉(xiāng)村振興的新途徑、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎。 三是強(qiáng)化科技賦能，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。提升紅色景區(qū)數(shù)字化水平，加強(qiáng)智慧景區(qū)建設(shè)，充分利用5G、人工智能、智能語音、全景影像以及VR、AR等科技手段，配套建設(shè)解說、引導(dǎo)、服務(wù)等設(shè)施，形成特色突出、體驗(yàn)性強(qiáng)的智慧景區(qū)游覽體系，實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)、個性化定制和智能化互動，讓黨史學(xué)習(xí)教育鮮活起來、生動起來，為游客消費(fèi)提供便利環(huán)境。

作者系中共湖南省委宣傳部副部長（兼）、省文化和旅游廳黨組書記、廳長

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初核：劉思輯