本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：王晨婷

6月初，從江蘇出發(fā)，杉杉和愛(ài)人踏上了自駕之路。他們的終點(diǎn)在東北邊境，黑龍江的邊陲小城——鶴崗。“選擇鶴崗，是因?yàn)樗@兩年名氣很大，很好奇。”杉杉告訴時(shí)代周報(bào)記者。

因低房?jī)r(jià)爆火，小眾城市鶴崗在近兩年成為年輕人安家的桃花源。不過(guò)，下定決心換個(gè)城市生活的畢竟是少數(shù)，更多人將鶴崗作為了短暫忘掉焦慮的旅游目的地——“反向旅游”開(kāi)始成為假期首選。

根據(jù)去哪兒網(wǎng)旅行統(tǒng)計(jì)，不少“冷門(mén)城市”的酒店在暑期的預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)均超3倍，其中鶴崗增幅最高達(dá)7倍，熱搜增幅一度排名第一。

從曾經(jīng)的煤都到今天的“網(wǎng)紅城市”，鶴崗的出圈或許是個(gè)意外。但作為全國(guó)首個(gè)“避暑旅游目的地”，鶴崗能否依靠“反向旅游”，真正將旅游業(yè)發(fā)展成自身的支柱產(chǎn)業(yè)呢？

“名氣大就夠了”

與自駕特意前往的杉杉不同，旅行博主左拉在國(guó)慶假期期間去鶴崗是為了參加好友的婚禮。但前去的交通不便，是二人同樣的感受。

“我是從上海飛過(guò)去，要經(jīng)停煙臺(tái)，再飛佳木斯。之后我朋友開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái)接我，最后才到鶴崗，路上一整天都耗掉了。”左拉回憶稱(chēng)。

除去參與婚禮，左拉兩天的晚飯都是燒烤“鶴崗小串”。第三天一早，左拉開(kāi)車(chē)到蘿北縣邊境的黑龍江畔名山鎮(zhèn)，對(duì)面是俄羅斯鄉(xiāng)下。坐游船、散步，在邊貿(mào)商場(chǎng)的俄貨超市買(mǎi)俄羅斯午餐肉，之后就返回了上海。

在左拉看來(lái)，鶴崗的城內(nèi)并沒(méi)有特別好玩的地方，城外比較舒服，靠近俄羅斯的邊境自然風(fēng)光不錯(cuò)，就是比較荒涼，居住不太方便。“但就黑龍江而論，隔壁的佳木斯、伊春旅游資源更加豐富，比如佳木斯的濱江帶就很驚艷，鶴崗出城能看到的好東西伊春都有，甚至更好。”

“不過(guò)，名氣大就夠了，足夠讓人過(guò)去打卡了。”左拉告訴時(shí)代周報(bào)記者。

3年前，一男子在貼吧直播5萬(wàn)元鶴崗買(mǎi)房，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，黑龍江小城鶴崗?fù)蝗槐t出圈。近期，女子逃離大城市去鶴崗全款1.5萬(wàn)元買(mǎi)房再次登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。

買(mǎi)房咨詢(xún)者眾，但更多人并未下定決心安居鶴崗。

鶴崗當(dāng)?shù)匾幻慨a(chǎn)中介告訴時(shí)代周報(bào)記者，咨詢(xún)鶴崗租房的人也很多。“很多好的樓層、好的裝修都是日租了，走民宿路線，價(jià)格大概在100元每天左右。如果是裝修不好的、樓層不好的就租不上價(jià)格。”

記者在中介網(wǎng)站上看到，鶴崗市中心的二室一廳，房租大多在每月幾百元到兩千元不等。

但并不是所有人都是被鶴崗的“名氣”吸引過(guò)去的。

在中秋假期到鶴崗游玩了三天的秋秋告訴時(shí)代周報(bào)記者，自己并不是因?yàn)辁Q崗有什么旅游資源才選擇去那里玩的，“單純是想在假期找個(gè)天氣舒服，不用人擠人，酒店價(jià)格低，有美食的地方躺著。”而以低房?jī)r(jià)出圈的“網(wǎng)紅城市”鶴崗，酒店價(jià)廉物美，正好完美符合了秋秋的這些要求。

煤城轉(zhuǎn)型路

《2021年鶴崗市國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查》顯示，2021年全市國(guó)內(nèi)游客人均天花費(fèi)304.85元。而在鶴崗游客的消費(fèi)支出中，長(zhǎng)途交通支出居首位，占全部支出的36.66%；餐飲花費(fèi)占全部支出的20.18%，住宿僅占11.06%。

對(duì)比假期住宿動(dòng)輒上千的熱門(mén)旅游城市，鶴崗低價(jià)住宿有著最大的優(yōu)勢(shì)。這也使鶴崗吸引了更多的年輕游客——從到鶴崗旅游的國(guó)內(nèi)游客年齡構(gòu)成來(lái)看，25-44歲年齡段游客數(shù)量最多，占總量的64.94%。

龍運(yùn)大酒店是鶴崗唯一的五星級(jí)酒店，于2010年開(kāi)業(yè)，地處車(chē)站邊上，有106間客房。記者在在線旅游服務(wù)平臺(tái)上看到，這家酒店的高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)間一晚的優(yōu)惠價(jià)只要221元，最貴的行政大床房也只要300元/晚。另一家四星級(jí)酒店九州國(guó)際酒店則于2017年開(kāi)業(yè)，標(biāo)間價(jià)格也在二、三百元上下。

今年8月，有博主在社交媒體發(fā)布了一篇帖子，稱(chēng)被鶴崗“300一晚的高級(jí)酒店驚掉下巴”，“進(jìn)門(mén)就是電視上能看到的大堂，有迎賓和幫忙運(yùn)行李的職員，在這種環(huán)境的酒店里能待一天”。

在歷史上，鶴崗曾是黑龍江流域文明發(fā)祥地之一，而在近代，鶴崗則是一座緣煤而興的資源型城市。自1917年第一個(gè)煤礦開(kāi)工，至今已經(jīng)有近百年的開(kāi)采歷史，曾是全國(guó)四大煤礦之一。因此，鶴崗也別稱(chēng)“煤城”。

作為東北重要的煤炭生產(chǎn)基地，鶴崗在新中國(guó)成立初期發(fā)展迅速。“一五”期間，鶴崗礦務(wù)局先后建成了東山豎井和興安煤礦，分別是新中國(guó)第一對(duì)豎井和當(dāng)時(shí)亞洲第一大礦井。當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)，鶴崗在當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為“好崗”。

2010年前后，鶴崗經(jīng)濟(jì)達(dá)到高峰。據(jù)當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)，當(dāng)時(shí)房?jī)r(jià)就要5000多元/平。2012年，鶴崗全市GDP達(dá)到了358億元。但隨著2013年前后煤炭?jī)r(jià)格陷入低迷，鶴崗的經(jīng)濟(jì)也幾乎陷入停滯。2020年，鶴崗全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）340.2億元，較8年前還有所降低。

站在新節(jié)點(diǎn)上，鶴崗正加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)鶴崗“十四五”規(guī)劃，新時(shí)代的鶴崗正努力打造成為“龍江東部工業(yè)強(qiáng)市”“中國(guó)北方魚(yú)米之鄉(xiāng)”“中俄界江旅游勝地”。由“煤城”打造成“國(guó)家森林城市”“山水生態(tài)文化旅游城市”，進(jìn)而向“生態(tài)環(huán)保城市”“花園宜居城市”“全國(guó)文明城市”“中國(guó)天然氧吧”目標(biāo)邁進(jìn)，使鶴崗真正成為“本地人留戀、外地人向往”的地方。

另類(lèi)“旅游城市”能否再出圈？

2021年初，鶴崗市組建鶴崗文化旅游集團(tuán)，開(kāi)啟了走向市場(chǎng)化的進(jìn)程。

目前，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為鶴崗“八大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”之一。數(shù)據(jù)顯示，近五年，旅游平均收入約占全市GDP的8%。2021年，鶴崗共接待游客320多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)140%，旅游收入近30億元，同比增長(zhǎng)114%。

除了低價(jià)住宿和城市興盛時(shí)打造的優(yōu)良基礎(chǔ)設(shè)施，鶴崗有哪些吸引人的旅游資源？

近年來(lái)，因“吃”而旅游興盛的城市不在少數(shù)，如順德、汕頭等。鶴崗?fù)瑯右灿?ldquo;舌尖上的資源”可以挖掘——小串。

鶴崗冬季入夜早。下午四點(diǎn)半，天已黑。鉆進(jìn)燒烤店里，和好友喝酒擼串嘮嗑，生活有滋有味。

“比房?jī)r(jià)還香”的鶴崗小串講究受熱均勻，將肉類(lèi)切成小片，也更容易掛味。備受鶴崗人喜愛(ài)的經(jīng)典“脆皮肥瘦”小串，是將肥瘦肉烤好后，撒上一些白糖再小烤，焦香四溢，肥而不膩。

對(duì)燒烤的喜愛(ài)，幾乎刻在國(guó)人的DNA里。以小串吸引游客，也并非白日空想——去年10月，鶴崗市成立了小串燒烤餐飲商會(huì)，希望拓寬域外市場(chǎng)，把“鶴崗小串”打造成為有知名度、美譽(yù)度的好品牌。

再論自然資源，鶴崗曾被《中國(guó)國(guó)家地理》雜志評(píng)為“黑龍江最美的地方”。

全市森林覆蓋率達(dá)43.22％，域內(nèi)有鶴崗國(guó)家森林公園、龍江三峽國(guó)家森林公園和黑龍江紅松林國(guó)家森林公園。倚靠小興安嶺，鶴崗能夠安放都市人的森林幻想。65萬(wàn)畝的天然濕地，也能打造成觀鳥(niǎo)者的天堂?？拷砹_斯的異域風(fēng)光，也能讓人打開(kāi)眼界。

高緯度帶來(lái)的“冷”資源，也有望成為“熱”產(chǎn)業(yè)。

鶴崗夏季氣候宜人，平均氣溫20.2℃。今年，鶴崗被評(píng)為全國(guó)首個(gè)“避暑旅游目的地”，將促使其發(fā)展避暑、康養(yǎng)、民宿等度假綜合體。而冬季嚴(yán)寒，白雪覆蓋城市，卻能讓這個(gè)“煤城”乘上“冰雪經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)。今年，鶴崗市發(fā)布《支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》，給冰雪相關(guān)企業(yè)給予補(bǔ)助，對(duì)游覽冰雪旅游景區(qū)的旅行社給予獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，交通方面，從佳木斯到鶴崗的佳鶴鐵路已經(jīng)進(jìn)入通車(chē)倒計(jì)時(shí)。屆時(shí)，從佳木斯到鶴崗的時(shí)間將從1小時(shí)40分鐘縮短至40分鐘，大大方便游客出行。

有條件，有決心，鶴崗想撐起旅游產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵還在“走對(duì)路子”。

在有著豐富旅行經(jīng)驗(yàn)的左拉看來(lái)，既然憑借低房?jī)r(jià)和“反向旅游”另類(lèi)出圈，鶴崗旅游也應(yīng)該“另辟蹊徑”。“如果按照傳統(tǒng)路線發(fā)展旅游業(yè)，難度是非常大的。東北投資成本高、融資難，要是做大型酒店、景區(qū)，整體投資回報(bào)會(huì)壓力很大，很少有人愿意來(lái)做。”

在她看來(lái)，比起發(fā)展正經(jīng)的“旅游”，鶴崗更適合簡(jiǎn)單做一些特色的打卡點(diǎn)，比如蘇聯(lián)風(fēng)和南斯拉夫風(fēng)的大地雕塑群，不一定貴，但是足夠抓眼，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)能夠迅速出圈傳播，用這種與眾不同但是不貴的東西來(lái)做實(shí)打卡的價(jià)值魅力。此外，還可以把城里一些老破社區(qū)改造成“數(shù)字游民”基地，先吸引年輕人來(lái)。“如果能成，后續(xù)再水到渠成發(fā)展旅游業(yè)，而不是先把大投資放在酒店、景區(qū)上。”

“數(shù)字游民”是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造收入，打破工作與地點(diǎn)強(qiáng)關(guān)系，達(dá)成地理位置自由和時(shí)間自由的一種工作模式。有調(diào)研顯示，七成以上“00后”愿意成為“數(shù)字游民”?，F(xiàn)在不少在鶴崗買(mǎi)房的年輕人，也是更多在線上工作的“數(shù)字游民”。

買(mǎi)房者來(lái)來(lái)去去，但若延續(xù)這個(gè)思路，將鶴崗打造成為“數(shù)字游民友好城市”，不失為一條可持續(xù)的綠色發(fā)展路線。