9月21日下午,安化縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,安化縣委副書記、縣長肖義在拼多多直播帶貨安化農(nóng)產(chǎn)品。童迪攝

9月22日,“精準(zhǔn)脫貧在三湘”新化站助農(nóng)直播活動中,新化縣田家村扶貧隊隊長謝勝文為幫扶村子推銷百合。彭福宗攝

在安化縣柘溪鎮(zhèn)雙橋村,村口兩座古橋被印上包裝盒,包裹著村民們精心種植的茶葉,制成一款叫“雙橋”的產(chǎn)品;而在幾十公里外的安化縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園直播間里,年輕的縣長肖義正在為安化農(nóng)產(chǎn)品賣力吆喝,呼吁網(wǎng)友下單購買這款扶貧黑茶。

新化縣水車鎮(zhèn)田家村,扶貧工作隊引導(dǎo)集體種植的龍牙百合今年豐收了,村民們在地里熱火朝天地刨出雪白的百合鮮果;豐收節(jié)當(dāng)天,扶貧隊長謝勝文帶著沾滿泥土的正宗“土貨”走進拼多多直播間,開始教網(wǎng)友怎么吃百合。

而在永順縣高坪鄉(xiāng),三十出頭的土家阿妹黃英,今年也換了新工作:常年在浙江、海南工作的她回到家鄉(xiāng),架起手機,對著老家成片的獼猴桃果園,直播賣起了家鄉(xiāng)特產(chǎn)……

在脫貧攻堅收官之年,湖南的山間地頭涌現(xiàn)出越來越多的扶貧新勢力:人們拿起“新農(nóng)具”,縣長、扶貧隊長、返鄉(xiāng)青年變身“非典型主播”,蹚出一條脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興新路徑。

縣長與消費者之間只隔了一塊手機屏

一落座,縣長肖義撕開主播臺上的一包芝麻紅薯片就吃起來。他笑著和鏡頭前的拼多多網(wǎng)友們打招呼:“做扶貧調(diào)研時,我去過這家紅薯片的廠房,東西好,我自己也常吃?！?/span>

9月21日14時30分,安化縣委副書記、縣長肖義開啟了自己的直播“處女秀”?！皝戆不瘍杉?吃臘肉,喝黑茶?！敝辈ラg里,肖義很快找到了自己工作時的自信狀態(tài),侃侃而談。肖義向網(wǎng)友介紹,“短短十多年時間,安化黑茶已發(fā)展成為區(qū)域內(nèi)帶動能力最強、從業(yè)人員最多、發(fā)展勢頭最好的富民主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),全縣茶產(chǎn)業(yè)及茶關(guān)聯(lián)行業(yè)從業(yè)人員達36萬人,15萬多貧困人口中有近10萬人因茶脫貧。”

在安化,當(dāng)助農(nóng)“主播”似乎已成為縣領(lǐng)導(dǎo)的一門新技能。安化“網(wǎng)紅副縣長”陳燦平是最早觸網(wǎng)直播的達人。今年3月29日晚,陳燦平為開店僅一周的拼多多安化黑茶旗艦店直播帶貨。因為網(wǎng)友太熱情,原本3小時的直播還“拖堂”了1小時。據(jù)統(tǒng)計,大半年下來,陳燦平在抖音、拼多多等平臺已直播300余場。

今年以來,為給農(nóng)產(chǎn)品找到新出路、助力脫貧攻堅,越來越多的市長、縣長走進直播間為家鄉(xiāng)好貨代言吆喝。今年2月10日起,拼多多在全國率先開啟了“政企合作,直播助農(nóng)”,探索“市縣長當(dāng)主播、農(nóng)民多賣貨”的電商消費扶貧新模式。截至9月30日,拼多多市縣長助農(nóng)直播已超220場,超過400位市、縣、區(qū)等各級主要負責(zé)人進入助農(nóng)直播間推介本地農(nóng)副產(chǎn)品,賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計超過29.3億斤,幫扶農(nóng)戶超百萬戶。在湖南,湘陰、江永、韶山等近20個縣市區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)先后走進拼多多直播間,在他們的直播帶動下,湖南農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量增速加快,尤其是貧困地區(qū),涉農(nóng)商家增速超過120%。

扶貧隊長幫助田間土貨實現(xiàn)“產(chǎn)消對接”

9月22日農(nóng)民豐收節(jié),在新化縣,省人防辦駐新化田家村幫扶工作隊隊長謝勝文也帶著鮮百合做了一場“土味”濃厚的直播。

拿起一顆帶著泥土的百合鮮果,謝勝文帶著一絲靦腆面向鏡頭開始介紹:“百合(苗)在地里生長一到兩年,才能長出一斤多的百合果。”他用手掰開百合片展示給網(wǎng)友:“這都是新鮮從土里采挖的,是真正的‘土貨’。”

這顆百合果,緣起兩年前。2018年,謝勝文作為扶貧隊長進駐田家村,在走訪村民鄒河南家時,了解到他有很好的百合種植技術(shù)與管理經(jīng)驗,卻苦于沒有資金。謝勝文隨后查閱大量資料,又邀請農(nóng)業(yè)專家對當(dāng)?shù)丨h(huán)境土壤檢樣,最后以村集體為單位試種了30畝。

今年,這批百合迎來豐收。蹲在田頭,看著成堆的百合果謝勝文有些發(fā)愁:百合種出來了,怎么賣出去呢?工作隊里,年輕隊員李皓陽建議:現(xiàn)在流行手機當(dāng)“農(nóng)具”,直連田間與餐桌,不如開個網(wǎng)店試試?很快,工作隊在拼多多平臺開起了“田家村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品小店”。豐收節(jié)當(dāng)天,謝勝文更是親自上場當(dāng)主播,為田家村百合吆喝?！胺鲐毠ぷ?不僅要授人以魚,更要授人以漁。”謝勝文介紹,接下來工作隊將考慮直播日?；?教村民在田間地頭直播,在源頭直連消費者。

將源頭農(nóng)產(chǎn)品從“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”,這也正是拼多多“農(nóng)地云拼”模式的核心所在:“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”。為了幫助小農(nóng)戶融入電商大市場,使得農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民能夠持續(xù)分享消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成果,拼多多通過拼購將消費端分散、臨時的需求,在時間和空間上形成歸集效應(yīng),為農(nóng)業(yè)合作社和家庭農(nóng)場提供長期穩(wěn)定的訂單。同時,穩(wěn)定的需求又將重塑農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條,產(chǎn)地直發(fā)取代層層分銷成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主流,讓農(nóng)田直連寫字樓小區(qū)。

返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”用手機鏡頭對準(zhǔn)家鄉(xiāng)特產(chǎn)

永順縣高坪鄉(xiāng)高坪村的黃英在外地的日子里,經(jīng)常會想念家鄉(xiāng)的苞谷酸、糍粑、獼猴桃、八月瓜等。

日漸濃厚的思鄉(xiāng)情讓她最終決定回到湘西老家?！斑@片土地有豐富的資源和廣闊的發(fā)展空間?！?回到家鄉(xiāng)的黃英將手機對準(zhǔn)了自家的獼猴桃果園,開始銷售起家鄉(xiāng)特產(chǎn),成為一名返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”。

在永順相鄰的龍山縣,今年才從廈門一所高校畢業(yè)的大學(xué)生張益,做出了與黃英類似的選擇:學(xué)會計的他沒有留在外地,而是回到龍山,在父親開設(shè)的“佳湘源百合”拼多多旗艦店當(dāng)起了農(nóng)村電商主播?！皩τ谖覀兡贻p人來說,直播是很熟悉的,但我爸不懂,所以我回來為他的百合事業(yè)加一把火?！睆堃嬲f,在直播間,他可以和來自全國各地的消費者直接交流,市場青睞什么樣的產(chǎn)品、包裝規(guī)格如何優(yōu)化,這些信息能實現(xiàn)高效傳遞,從而反饋給生產(chǎn)環(huán)節(jié),實現(xiàn)更優(yōu)化的產(chǎn)品銷售鏈路。

像黃英、張益這樣的返鄉(xiāng)“新農(nóng)人”,正是鄉(xiāng)村振興的主力。不久前,中國工程院院士、雜交水稻之父袁隆平在中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季直播活動中寄語全國青年人:青年農(nóng)民是國家的希望,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究需要更多的知識青年。如袁隆平院士所說,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要人才,未來的鄉(xiāng)村建設(shè)需要更多“新農(nóng)人”的參與。自2015年9月運營之初,拼多多就提出了“平臺+新農(nóng)人”體系,通過市場機制下合理的利益分配,引導(dǎo)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2018年,拼多多創(chuàng)立“多多大學(xué)”,建立線上線下兩條專業(yè)性“扶貧產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運營”課程培訓(xùn)通道。截至2019年底,“多多大學(xué)”的線下課時累積達1400小時,覆蓋12省,共計5591名農(nóng)村學(xué)員;截至目前,已累計帶動近9萬余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),助力脫貧攻堅,同期線上專業(yè)課程累積觸達49萬扶貧產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者,覆蓋全國所有的貧困地區(qū),帶動近20萬建檔立卡戶脫貧。（文/賴泳源?李康）

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