北京，2022年4月21日——德國國家旅游局在京舉辦2022年首場線下活動：主題為“原味德國”的媒體發(fā)布會。與往屆發(fā)布會不同，本次活動特別引入了數字化技術，通過全息影像增強與現場嘉賓互動，沉浸式展示德國風景與文化，喚醒嘉賓對于德國旅游的熱情與向往。德國國家旅游局首席代表李朝暉女士、無二之旅雷濤先生等5位講述人共同出席了本次活動，通過聽覺、視覺、嗅覺以及味覺帶領現場超過40家媒體記者朋友一起踏上“原味德國”之旅。

2022年是疫情影響下中國出境游停滯的第三年，盡管身體無法遠行，但在德國國家旅游局一場場精彩的推廣活動中，德國與中國游客的心，始終不曾遠離，以本場活動為始，德國國家旅游局2022年系列推廣計劃也將正式啟幕。

早在疫情前，德國旅游業(yè)一直保持著高速的發(fā)展態(tài)勢，據德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉女士在發(fā)布會上分享的數據，2019年德國入境游客住宿間夜量實現8,990萬，較2018年8,770萬同比增長了2.51%。這一數據與1993年時相比，增幅更是高達159%，增長絕對值也達到了5,520萬。

而在德國旅游業(yè)高速發(fā)展的過程中，中國市場扮演著非常重要的角色，早在2018年就已經成為德國的第二大海外客源市場，當年住宿間夜量突破300萬。疫情影響之下，全球旅游市場遭受“毀滅性”打擊，但德國與中國的旅游活動并非完全“冰封”，根據最新統計數據顯示，2020年中國游客在德住宿間夜數維持在37萬，到了2021年仍有16萬（含露營）。

“旅游包含著人類對未知的好奇，也是帶來愉悅體驗，探索和熱愛世界的重要活動。相信疫情只是將這樣的需求暫時壓制，并不會消失，未來跨國交流重啟時，我們希望德國仍然會是那個被中國游客喜愛和向往的目的地國家之一。” 李朝暉女士這樣講到。

為此，德國國家旅游局始終活躍在傳遞最新旅游資訊的第一線，持續(xù)向中國在內的各國游客介紹美麗的德國，也嘗試使用全新的數字化工具和平臺接觸更多新客群，加強與旅游達人及媒體的合作來展示德國的國家形象，并與線上預定平臺企業(yè)、傳統旅行社等保持實時溝通，關注當下中國游客消費行為的變化等，積極做出產品調整與更新。

值得關注的是，2021年德國再次位列國家品牌指數排名第一，也是連續(xù)9年蟬聯榜首。在IPK國際進行的一項關于2022年全球出境游意愿調研活動中，除奧地利、瑞士、荷蘭、波蘭等鄰國展現出對到德國旅行的強烈意愿外，中國游客以28%的占比位列第五位，基于此，李朝暉女士對于未來出境游重啟之后德中旅游市場的恢復保持樂觀期待，并充滿信心。

為了能讓中國消費者重拾對德國城市、風景以及名勝古跡等的美好記憶，德國國家旅游局除了延續(xù)去年的“原味德國”主題推廣外，還特別發(fā)起了“擁抱德國大自然”的全球推廣活動，并在活動現場正式推出主題宣傳片，同時借助全新8D環(huán)繞聲數字技術增強嘉賓身臨其境的視覺體驗感。不僅如此，本場活動還邀請了調香師現場調制#原味德國主題香氛“葡萄酒”及 #擁抱德國大自然主題香氛“叢林”，通過嗅覺聞到德國，增加互動樂趣的同時，也瞬間勾起了大家對于德國的美好記憶。

“在不能出境旅行的這段時間，很多人與我一樣都十分想念曾經在德國旅行的回憶，但在不出國門的情況下依然是有可能體驗到德國本土文化與美食的。在上海來一場尋找德國的5小時漫步之旅，與有相同愛好與到訪經歷的伙伴們一起重溫這個美好的國家，也是一件很開心的事情。”雷濤先生在分享自己參與“在魔都遇見德國”的活動感受時這樣講到。這也是2021年9月德國國家旅游局與稻草人合作推出的一款國內旅游線路產品，一經推出就被很多消費者所喜愛，未來也計劃開發(fā)更多符合疫情當下游客需求的旅游產品。

在中國游客對德國的念念不忘中，德國森林以及自然環(huán)境一直是令人神往的風景，而保護自然，與自然和諧相處也是德國人秉持的生活態(tài)度，主題宣傳大使Sandra Wendt女士在她的分享中談到，德國是全歐洲森林覆蓋率最高的國家之一，近三分之一的面積都被森林覆蓋。從魯爾區(qū)（Ruhrgebiet）到紹爾蘭（Sauerland），從科隆地區(qū)到埃菲爾（Eifel）國家公園，給德國本地居民和游客提供了放松身心的場所和諸多可能，追求人與自然的和諧共存與可持續(xù)發(fā)展，已經成為德國生活方式本身。作為一名普通的森林護林員，日復一日的守護著腳下的這片森林既是工作，也是信仰。她和這里的森林、湖泊、山峰、海洋，與德國的城市、人文一起，期待著與更多中國游客相見。

為配合防疫政策，本場發(fā)布會活動并沒有邀請所有的嘉賓與朋友們到場參與，為了能像更多人傳達德國的“想念”以及最新的旅游資訊，活動采用了線上與線下相結合的傳播方式，在德國國家旅游局官方微博進行了全程直播。

根據計劃，接下來德國國家旅游局還將通過官方網站、電子新聞期刊、社交媒體平臺等渠道，以線上推廣為主，線下活動為輔，采用多元營銷方式，分階段重啟針對不同群體及主題的市場推廣計劃。