開往春天：湘當好看，應(yīng)援“三高四新”的文旅新篇

如果說2020年的春暖瀟湘文旅暖春公益行動，是疫情下對湖南文旅市場的投石問路。那么2021年，春暖瀟湘第二季“湘當好看 快樂出發(fā)”則是基于市場反饋，對湖南文旅融合新產(chǎn)品的再次打磨，各方準備更充分，景點景區(qū)更豐富、線路規(guī)劃更科學，是對全面實施三高四新戰(zhàn)略的文旅最強應(yīng)援。

覆蓋面更廣，從2020年的三條線路，到2021年覆蓋全城的5條線；資源更豐富，除了主題列車、燈箱媒體，更有超級梯眉加入；游客受眾更廣泛，今年的文旅產(chǎn)品幾乎覆蓋了適合中、老、青全年齡段游客的旅游習慣和愛好；市場反響更強烈，活動開始不到一星期，已有超70家省內(nèi)主要景點景區(qū)加入……整個湖南文旅市場氣氛已經(jīng)被挑高。

文化地鐵：創(chuàng)意加持，助攻“十四五”的媒體創(chuàng)新

作為春暖瀟湘第一季和第二季的承載媒介，長沙地鐵表現(xiàn)出超強的媒體可塑性和創(chuàng)新力，以及基于廣大活躍客群的大眾媒體的社會責任感。

地鐵4號線溁灣鎮(zhèn)站打造的全國首座“非遺”文化主題站廳探索文旅+非遺；助力脫貧攻堅，地鐵文化創(chuàng)意通道走進精準扶貧首倡之地解密十八洞村蝶變之秘；開辟書香地鐵專線，湘江閱讀季”，以閱讀力量展示湖湘精神韌性；“不忘初心 紅色傳承——檔案文獻系列展”盡顯紅色瀟湘底蘊……既托起整個湖南的春光美景，也融入整個湖湘的文化根系。

在疫情防控常態(tài)化的情況下再次開展春暖瀟湘系列活動，對進一步盤活湖南文旅市場意義重大。湖南省文旅廳相關(guān)負責人指出，“十四五”規(guī)劃提出推動文化和旅游融合發(fā)展，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系……長沙地鐵的廣大客群契合大眾旅游的市場受眾，地鐵媒體表現(xiàn)出了帶動消費、激活市場的良好媒介作用。

當下，春暖瀟湘第二季已正式啟動，為將“文化旅游”打造成全省經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點，為全省“三高四新”戰(zhàn)略實施貢獻文化和旅游力量，希望廣大市民閱覽瀟湘勝景，支持家鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展。

審核：陸術(shù)華

初審：唐小龍

編輯：劉思輯

稿源：紅網(wǎng)