2020年度全國博物館海外影響力總體狀況

2020年度全國博物館海外影響力分地區(qū)排名

斷層態(tài)勢

《報告》呈現(xiàn)出如下特點：

故宮博物院霸氣領(lǐng)航，領(lǐng)頭雁地位不可撼動?！秷蟾妗芬还舶l(fā)布了“全國博物館海外綜合影響力TOP10”“最受社交平臺歡迎博物館TOP10”等9大榜單，其中7個榜首均為故宮博物院，另兩個榜單未上榜的原因是，榜單對象為專題類博物館和紀(jì)念類博物館，而故宮屬于綜合類博物館。

與其他博物館相比，故宮博物院的分值優(yōu)勢明顯：在最具分量的“全國博物館海外綜合影響力TOP10”中，故宮的影響力指數(shù)為82.00，是第二名上海博物館影響力指數(shù)38.27的2.14倍，是第十名湖南省博物館影響力指數(shù)25.99的3.16倍。其余多個榜單亦呈現(xiàn)如此特點。

中國文物交流中心主任譚平對《瞭望東方周刊》表示，故宮取得不俗成績，除了館藏文物豐富外，一個重要原因是其在數(shù)字資源、“云展覽”、線上服務(wù)等方面的不懈努力，而這些幕后工作也是全國博物館可以借鑒、學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗。

上海博物館和河南博物院表現(xiàn)亮眼，在多個綜合類榜單中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二、第三名。而在2019年度的榜單中，上海博物館大都處于第三至第五名，且多次落后于中國國家博物館；河南博物院此前數(shù)年處于閉館維修狀態(tài)，自2020年9月才重新開放，一經(jīng)亮相便一鳴驚人。

“上海博物館美學(xué)水準(zhǔn)極高、國際范兒十足，深得海派文化的要領(lǐng)。河南博物院則可能是中國博物美學(xué)評價體系中最為古典的一個，‘最早的中國’出在其附近區(qū)域，深得文明創(chuàng)世的要領(lǐng)?！?首都文明工程研究中心首席研究員、《文明》雜志編審季燕京向《瞭望東方周刊》記者如此點評這兩家博物館。

北京石刻藝術(shù)博物館館長郭豹亦稱贊河南博物院“創(chuàng)新能力令人眼前一亮”。

▲ 河南博物院推出“失傳的寶物”系列考古盲盒。

▲ 唐宮小姐姐“溜”進(jìn)河南博物院，隔著玻璃框跟國寶們互動。

河南博物院2020年開放不到半年，年底推出的“失傳的寶物”系列考古盲盒，融合了“考古挖掘”的新鮮體驗和“盲盒”的消費體驗，迅速走紅。春晚舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，將河南博物院的文物與舞臺上的唐朝仕女形象完美融合，爆紅熒幕。有報告顯示，該院的搜索熱度因此同比超過500%。

▲ 湖南省博物院推出“湖南人·基因密碼”實景解謎游戲。

▲ 央視推出的“如果國寶會說話”系列節(jié)目。

“這說明，文化與科技、傳統(tǒng)與新媒體一定要深度融合、出奇制勝，要讓文物從館藏中‘走出來’，在舞臺上‘活起來’，在生活中‘潮起來’?！惫獙Ρ究浾弑硎?，“在展現(xiàn)和傳播中華文化魅力的同時，極大地提高博物館的社會關(guān)注度。”

意外之處

《報告》亦讓業(yè)內(nèi)專家意外，最為明顯的是“紀(jì)念類博物館綜合影響力TOP10”。

這份榜單的第一名為北京的中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館，第三名為南京的侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館；而前者在最受歐洲、美國、日韓觀眾歡迎的博物館三個榜單中均位列前十名，后者在“最受社交平臺歡迎博物館TOP10”位列第七。

▲ 侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館

“這非常出乎我的意料?？磥?，抗戰(zhàn)時期是近代中華文明衰落在最低谷的時期，對照國家今日之盛世，中外世人感同身受?！?季燕京說。

郭豹認(rèn)為，在國內(nèi)大多數(shù)人印象中，這類博物館在國外不會受到太多關(guān)注，但《報告》顯示，其在海外的影響力和受關(guān)注度超過大家的想象。

“在這種情況下，有必要乘勢而上、主動作為，進(jìn)一步加大對紀(jì)念類博物館的宣傳推廣，在國際上更多地傳遞中國聲音?！惫f，“其他紀(jì)念類博物館可以得到啟發(fā)，利用好自己的資源，找到宣傳推廣的突破口。”

巧合的是，兩位專家均對“專題類博物館綜合影響力”榜單表現(xiàn)出了濃厚的興趣。在這份榜單中，中國絲綢博物館、杭州西湖博物館、中國茶葉博物館位列前三，且分值差距極小，呈現(xiàn)出緊咬不放的特點。

北京石刻藝術(shù)博物館作為專題類博物館，館藏資源極具特色，但未能榜上有名；郭豹在遺憾之外，坦承該館與上榜者相比確實存在較大差距。他希望能借鑒上榜博物館的做法，深入挖掘本館的文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)海外觀眾的關(guān)注點，打造好海外影響力。

在季燕京看來，專題類博物館數(shù)量、種類繁多，并不容易辦好，但因其主題細(xì)節(jié)集中，一旦辦好了，對于文明交流互鑒的歷史規(guī)律的解讀會更為具體實在、更接地氣。

他的建議是，今后此類博物館評估體系要進(jìn)一步細(xì)分。

譚平則對綜合性榜單表現(xiàn)出了極大關(guān)注。在他看來，這類榜單全面展示了我國博物館（展覽）在本年度海外影響力的表現(xiàn)狀況，“我們從數(shù)據(jù)中能夠發(fā)現(xiàn)一些宏觀趨勢和特點，它們將成為指導(dǎo)我國博物館事業(yè)下一步發(fā)展的重要依據(jù)?！?/p>

頤和園副園長秦雷認(rèn)為，《報告》并沒有完全局限于文物博物館系統(tǒng)，將非國有博物館、紀(jì)念館、展覽館、科技館等囊括其中，顯示出很大的開放性和包容性；他對行業(yè)類榜單的設(shè)置尤為欣賞，因其關(guān)注到了平時似乎名不見經(jīng)傳的專業(yè)館、地方館、中小館，“相信這個榜單對它們的展覽水平提升起到積極推動作用?！?/p>

填補空白

在本次《報告》中，“‘云展覽’影響力”首次作為評估指標(biāo)出現(xiàn)，分值占比20%，其中“媒體報道度”和“社交互動度”分別占比10%?！秷蟾妗贩Q，“云展覽”是疫情背景下博物館從傳統(tǒng)展覽創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新模式，已成為博物館創(chuàng)新服務(wù)的重要著力點，呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展態(tài)勢。

▲ “博物館網(wǎng)上展覽平臺”上可以逛“全景故宮”。

據(jù)統(tǒng)計，故宮博物院在疫情期間發(fā)布《“云游”故宮指南》，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年””等5個在線展覽及數(shù)字全景展廳備受矚目，獲海外媒體報道超160篇，覆蓋近10個國家，受到海外網(wǎng)民熱烈追捧?！秷蟾妗方ㄗh：在頂層設(shè)計方面，我國博物館應(yīng)把“云展覽”納入長期發(fā)展目標(biāo)。

《報告》系列本身亦取得不俗的影響力。據(jù)文物交流智庫創(chuàng)始人、主任文麗向本刊記者介紹，該智庫成立以來已發(fā)布4個評估報告。其中，《全國博物館（展覽）2019年度海外影響力評估報告》的成績?yōu)椋航刂?020年12月底，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)信息約440條，僅新華社客戶端3次發(fā)文的閱讀量近350萬次，部分顯示閱讀量的各端口閱讀、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論量超420萬，預(yù)計影響可見網(wǎng)民近千萬。

此外，《2020年度新冠肺炎疫情期間全國博物館“云展覽”影響力評估報告》于2020年9月于新華社首發(fā)，產(chǎn)生直接閱讀150萬次，截至當(dāng)年年底，引發(fā)傳播約80次，預(yù)計觸達(dá)網(wǎng)民超200萬。

在郭豹看來，《報告》的不同之處在于，其專門以全球化的視野對中國的博物館及展覽進(jìn)行了評估，填補了國內(nèi)在這一領(lǐng)域的評估空白。他期待報告評估體系增加相應(yīng)的指標(biāo)，如海外觀眾參觀量、國際學(xué)術(shù)交流活動數(shù)量等，令體系更加科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范。

孔子博物館館長郭思克表示，《報告》是對中國博物館行業(yè)的一次盛大“檢閱”，為了推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”“傳得開”“叫得響”，希望未來能夠搭建更多博物館對外交流平臺，讓中國博物館有更多機會與不同國家開展文化交流。

據(jù)國家文物局公布的數(shù)據(jù)，截至2019年底，全國已備案博物館達(dá)5535家，“十三五”時期以來，我國平均每2天新增一家博物館，達(dá)到每25萬人擁有一座博物館。

在這一背景下，譚平認(rèn)為，《報告》顯示出，2020年我國博物館在擴大海外影響力方面確實做了很多努力，顯現(xiàn)出強勁的文化傳播動能。

但他亦坦言，雖然我國許多博物館在擴大海外影響方面確實做出了大量努力，但由于話題設(shè)置力和傳播力度方面的不足，在大數(shù)據(jù)層面并沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢，“這既是本報告的局限性所在，也是我國博物館海外宣傳工作未來發(fā)力點之所在?！?/p>

文麗表示，行業(yè)評估報告是行業(yè)建設(shè)的標(biāo)志性公共產(chǎn)品，也是文物交流智庫作為獨立第三方服務(wù)文博行業(yè)的旗幟性公共產(chǎn)品，探索建立科學(xué)、系統(tǒng)、規(guī)范的行業(yè)評價體系，其目的在于推進(jìn)行業(yè)建設(shè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)政策、市場、輿論一體化，提高文物文博行業(yè)的發(fā)展效率。

《報告》針對評估中發(fā)現(xiàn)的問題與弱項，提出以下策略建議：

一是要服務(wù)中華文化“走出去”，開動對外傳播“動力車”；二是要加強博物館數(shù)字化建設(shè)，提升“云展覽”質(zhì)量；三是要緊扣時代發(fā)展脈搏，塑造年輕化的博物館形象；四是要打造文化特色標(biāo)簽，完善點對點對外傳播策略；五是要探索科學(xué)評測體系，建立常態(tài)化意見反饋機制。

監(jiān)制/任帥

主編/諶偉春

編輯/李蕾蕾

來源/綜合新華每日電訊 新華社 人民網(wǎng) 國際在線等