3月12日上午，“策游瀟湘 ‘營’出花YOUNG”湖南文旅推廣活動在武岡市拉開帷幕。多平臺網(wǎng)絡(luò)直播同步開啟，一小時內(nèi)，吸引1500余萬人在線“圍觀”。

啟動儀式后，11支花YOUNG高校團分頭奔赴全省11家景區(qū)。他們爭相開“腦洞”、秀才藝：在資江碼頭熱舞、在長壽村干一杯不老神泉、在白水洞瀑布演繹情景劇......

“我們同春天一起出發(fā)，我們把湖南拍給你看!”芒果TV藝人、抖音創(chuàng)作者、微博大V的“流量大號”也為活動“添了火”。

截至發(fā)稿，該活動微博話題#一起拍湖南#獲得5976.7萬閱讀，抖音話題#一起拍湖南 獲得3681.2萬次播放量。

湖南理工學(xué)院學(xué)生臺麗倩是第一次深入景區(qū)做策劃。她很興奮：“我們要把以自然景色、佛教圣地著稱的陽明山，打造得更有網(wǎng)感!”

在網(wǎng)絡(luò)語境中，1995-2010年出生的一代被稱為“Z世代”，是數(shù)字技術(shù)的原住民。旅游營銷專家葉文智表示，當代大學(xué)生是“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的主體，極富內(nèi)容創(chuàng)造力，也深諳年輕人的文旅消費特點。而與11支高校團隊搭配的芒果藝人、抖音創(chuàng)作者、微博大V又“自帶流量”。他們的聯(lián)合，能讓景區(qū)摸準時代脈搏，再次擦亮“錦繡瀟湘”文旅名片，也能充分調(diào)動我省廣大青年了解家鄉(xiāng)、宣傳家鄉(xiāng)文旅發(fā)展成果的積極性。

“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”解鎖文旅新業(yè)態(tài)

“這個活動最大的亮點是創(chuàng)新地引進了高校學(xué)生參與，讓充滿活力的大學(xué)生創(chuàng)意與需要經(jīng)受市場檢驗的文旅營銷方式相結(jié)合?！?業(yè)內(nèi)專家楊勇認為，景區(qū)“出題”、高校學(xué)生“作答”的方式，能使湖南的旅游推廣更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、吸引年輕客群?！靶路f的營銷形式將有效促進湖南文旅市場復(fù)蘇，對促進鄉(xiāng)村振興、拉動消費內(nèi)循環(huán)、催生旅游新經(jīng)濟起到積極的作用。” 楊勇說。

望城區(qū)水投集團黨委委員、副總經(jīng)理朱寧看了湖南大學(xué)推廣方案，有一種“眼前一亮”的感覺?！安还芫皡^(qū)如何發(fā)展，將來的主打客戶群體都是年輕人。湖南大學(xué)團隊的創(chuàng)意角度和思路，很貼近年輕人的口味?！彼Ｍ咝F隊在保留靖港古鎮(zhèn)原汁原味基礎(chǔ)上，結(jié)合新的時尚元素。“尋找到一個平衡點，帶動更多人走進景區(qū)?！彼f。

“互聯(lián)網(wǎng)+時代，一張照片，一首歌曲，都有可能成為文旅推廣的現(xiàn)象級作品?！笨戳烁鱾€團隊的作品，葉文智提醒：“新媒體文旅營銷要‘出圈’，最終的落點仍是能夠打動人心的作品?！?/span>

據(jù)了解，活動期間，花YOUNG團還將參加高校巡回宣講，并在實戰(zhàn)后參加現(xiàn)場答辯?；顒訉⒃u選出一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、優(yōu)秀獎4名，現(xiàn)金獎勵達12萬元。

審核：陸術(shù)華

初審：唐小龍

編輯：劉思輯

稿源：湖南日報