自瑞幸咖啡以降，都伴隨著各種聲音活躍在大眾視野里，以及消費(fèi)單上。最近它又一次一夜之間爆“火”，見諸于各主流媒體或自媒體，盡管大家對其事件依舊是褒貶不一。無論入行初期曾叫板星巴克，還是現(xiàn)在被部分人看作是“割韭菜”，功過參評大家各有各的角度，但是瑞幸咖啡毫無爭議、真正正能量的評價，應(yīng)該是來自于它的北京故宮、西安唐詩、深圳騰訊QQ、馮唐“撩”以及與網(wǎng)易云音樂的5家主題咖啡店空間設(shè)計了。

瑞幸咖啡這5家主題店設(shè)計，將咖啡與文創(chuàng)、流行文化融合混搭，通過一個個超級新腦洞將門店貼上鮮明的人群文化標(biāo)簽，為消費(fèi)者帶來了不同文化主題背景下的沉浸式咖啡文化體驗(yàn)。

001　

天子腳下的“皇室” luckin　

瑞幸咖啡 x 故宮箭亭店

店鋪地址：北京市故宮太和殿東側(cè)，箭亭東側(cè)

在朱墻黛瓦的故宮喝一杯luckin，朱紅遙遙，亭臺皆醉，真有一種古今碰撞的奇妙感，好像穿越到600年前的高墻之中。故宮已不再是舊時的沉悶印象，連一杯咖啡也似乎有了深厚的文化氣息。變有趣、好會玩的是故宮還是瑞幸咖啡呢？

選址在故宮，真可謂是得天獨(dú)厚的天子腳下位置了吧。一切事物只要沾上“故宮”倆字，好像一切都自帶文化感，瑞幸咖啡也不例外。

有趣的是，當(dāng)年星巴克也曾入駐過故宮，不過在轟動一時的“星巴克故宮事件”后，迫于輿論和各方壓力搬離了故宮。當(dāng)然了，這是題外話。

故宮口紅、故宮月餅、故宮火鍋之后，故宮luckin怎么樣？有機(jī)會去實(shí)地打個卡吧！前提是，它能堅強(qiáng)地挺過財務(wù)事件影響而依舊營業(yè)的話。

店內(nèi)設(shè)計

從整體空間到細(xì)節(jié)設(shè)計，滿滿的中國宮廷特色。長方形的長廊設(shè)計，瑞幸咖啡主題色組合成的點(diǎn)餐臺，鏤空雕花設(shè)計一樣充滿著濃烈的皇宮氣質(zhì)?，F(xiàn)代餐飲與中國傳統(tǒng)文化的碰撞，在設(shè)計的作用之下，毫無違和感，反而新舊互融，十分契合。

細(xì)節(jié)設(shè)計

點(diǎn)餐臺的擋板設(shè)計也是十分有心，采用了香盒鏤空雕刻工藝，哨鹿圖中的山川為低，勁松為輔助裝飾，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的傳統(tǒng)文化元素，設(shè)計而成。

Logo設(shè)計

進(jìn)了宮的瑞幸咖啡小鹿，也穿上了“皇室服裝”。主視覺中糅合了傳統(tǒng)刺繡工藝和龍鳳元素之后，連logo也都有了非常強(qiáng)烈的“故宮風(fēng)”，寓意著龍鳳祥云的美好。

杯套上的趣味文案

故宮店除了它的空間和logo設(shè)計外，另一個超級吸睛點(diǎn)應(yīng)該算是咖啡杯杯套上的文案了。它的趣味文案就像是一種自帶社交貨幣，宮廷風(fēng)和逗逼體結(jié)合，趣味十足。筆者可能不會因?yàn)橄牒瓤Х热ミx它，但一定會因?yàn)樗奈陌付ダ碇琴I它。

故宮店的luckin，從杯套到紙袋都是特別定制版。一旦擁有，你還舍得扔掉不繼續(xù)用嗎?

002　

古詩畫下的藝術(shù) luckin　

瑞幸咖 × 唐詩主題店

店鋪地址：西安市高新區(qū)清華科技園展覽館一層　

“一汪曲江池，半部全唐詩”這是對西安的美譽(yù)。在恰逢西安著力打造“唐詩之城”時，瑞幸咖啡“唐詩”主題店的落地，將對西安這座城市“一汪曲江池，半部全唐詩”的美譽(yù)，也融合進(jìn)了它的空間設(shè)計里。人在其中，場景代入感很強(qiáng)烈。

主題店外觀設(shè)計

嗯，識別度極高的外觀設(shè)計，讓人過目難忘。

咖啡店內(nèi)空間呈半圓弧度，靈感源于卷軸，讓人在推門而入時便如同打開了一卷卷軸一般，熟悉又新鮮的場景代入設(shè)計體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之中。

整個空間分為三個區(qū)域，中間點(diǎn)餐等候區(qū)，兩旁的“弄墨角”、“大唐明月壁”互動體驗(yàn)區(qū)。

整體空間的裝飾材料和用色以木材和原木色為主，墻壁上也特意加入了唐詩畫的文化元素，是“唐詩”主題最直接和強(qiáng)烈的體現(xiàn)。

藝術(shù)家文那在畫壁畫

主題壁畫由知名藝術(shù)家文那創(chuàng)作。文那從杜甫的《飲中八仙歌》獲取靈感，在店內(nèi)墻面完成了寬5米、高4米的《飲中八仙圖》，描述的是盛唐時期長安城里最負(fù)盛名的豪飲之士。壁畫，成為店內(nèi)最引人注目的區(qū)域。

在畫廊里還是在咖啡店？沉浸在這里，似乎并沒有很明顯的分別，也不重要。

這里是前面提到的“弄墨角”，是留給顧客的活動范圍，窗邊的簾子加上榻榻米的圓墊，是不是有點(diǎn)古代私塾的熟悉感？對了，沒錯就是它！墻上掛著宣紙，邊桌上盤子有筆墨，你若喜歡覺得字還拿得出手，可隨時留下“墨寶”。

該區(qū)域則是“大唐明月壁”，墻上裝置創(chuàng)意源自唐詩中最常描繪的月亮，除裝飾墻面外，也用于氛圍營造。這里也放置了書桌和筆墨，便于顧客書法創(chuàng)作和互動交流。

體驗(yàn)區(qū)的設(shè)計讓咖啡店不再局限于產(chǎn)品本身，而是讓品牌能夠與消費(fèi)者有更多的互動，建立認(rèn)同感、增強(qiáng)黏度。

003　

未來時空里的科技 luckin　

瑞幸 x 「致敬NASA」主題店

店鋪地址：北京市昆侖購物中心1層

提到NASA（美國宇航局），航天愛好者一定不會陌生。人類對宇宙的探索成果，許多刷新太空探索活動的紀(jì)錄，都來自于NASA。所以，瑞幸咖啡「致敬NASA」主題店，便以此為設(shè)計靈感，將店內(nèi)劃分和設(shè)計成太空艙、滑梯、打卡密室、與宇航員合影的打卡墻、照片墻等不同區(qū)域，展示人類探索宇宙歷史進(jìn)程中具有紀(jì)念意義的影像、故事，以及航天相關(guān)的展品、體驗(yàn)裝置等，為消費(fèi)者提供了兼具科技感和設(shè)計感的主題式場景消費(fèi)體驗(yàn)。

店面外觀設(shè)計

整個咖啡店的空間設(shè)計，更像是一個太空艙，里面放置著NASA原版航空器模型、宇航服、紀(jì)念章等。而更刺激的是它的太空滑梯裝置，增添了極具趣味的場景體驗(yàn)。

門口迎賓的“宇航員”，當(dāng)做背景拍照打卡，效果不錯哦！

咖啡店整體、細(xì)節(jié)的設(shè)計和用色，都借鑒了人類探索太空的各種科技場景。

咖啡店中的星球密室，在炫麗光源的渲染中，投屏播放著NASA探月視頻，讓人們在品嘗咖啡的同時，對宇宙探索發(fā)現(xiàn)有更多的了解甚至遐想。一次喝咖啡的消費(fèi)，卻能收獲額外的天文知識，度過一段非常難忘的時光，有誰會不愿意為此開心買單呢？

探月照片墻，記錄著NASA探月歷程中標(biāo)志性的瞬間。

大廳中央吧臺一側(cè)，擺放著NASA探月50周年的周邊帆布袋、咖啡杯、保溫杯……

「致敬NASA」主題店的魅力，在于它能通過場景再現(xiàn)，引領(lǐng)和引發(fā)消費(fèi)者對可望不可及的太空元素的未知探索欲。逼真的場景設(shè)計、有趣的互動設(shè)置、貼合主題的產(chǎn)品，對于希望獲得新鮮感和刺激感的年輕人，都有著極大的吸引力。

004　

音律里的快樂 luckin　

瑞幸咖啡 x 網(wǎng)易云音樂「楽島」

店鋪店址：上海思南公館35號　

「楽島」主題店的整體空間設(shè)計圍繞“島”展開，意為“每個人心中都有一座楽島”。將整個空間當(dāng)成一片海，功能區(qū)以礁石、島嶼的形式散落在海面。云、水、島、人在整體流線型的設(shè)計中融為一體。每一個“島”上有獨(dú)立的感應(yīng)音罩，播放不同的音樂，店內(nèi)還有一個“讓樂評上墻”的特殊互動區(qū)域，瞬間有了為它而消費(fèi)和參與的欲望。

這家店的設(shè)計風(fēng)格融合了灰白色調(diào)、紅藍(lán)燈箱、音樂等元素，「楽島」飲品開發(fā)、主題設(shè)計、店址選擇等方面都有非常鮮明的網(wǎng)易云音樂元素。

圓弧和曲線交織的美學(xué)線條，讓空間從視覺上便給人非常新鮮的體驗(yàn)感。仿佛海浪和湖海相連，又像音符在室內(nèi)流動，“音樂+咖啡”的主題場景，給都市人提供了一個逃離喧囂、尋找精神慰藉的場所。

店內(nèi)設(shè)有三個獨(dú)立的“音感器”，當(dāng)消費(fèi)者在音罩下，感應(yīng)器便會自動播放音樂。在音樂互動區(qū)域與即時樂評互動墻，消費(fèi)者可以通過掃碼把自己想說的話或評價即時地投放到墻面上。除了空間視覺打造，新科技產(chǎn)品的運(yùn)用、音樂主題的體現(xiàn)以及體驗(yàn)互動的增設(shè)，讓咖啡店有了咖啡消費(fèi)以外的價值延伸。

005　

回憶殺里的俏皮luckin　

瑞幸咖啡 x 騰訊QQ「1999beta」主題店

店鋪地址：深圳南山區(qū)航天科技廣場

在騰訊QQ成立20周年時，瑞幸咖啡聯(lián)合QQ打造的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)懷舊主題店「1999beta」，可以說是承載了70、80、90、00甚至10后幾代人的熟悉情懷。

就算拿著瑞星咖啡小藍(lán)杯，小企鵝還是那個帶給無數(shù)人無數(shù)記憶的、熟悉的、歡樂的Q仔。

店內(nèi)到處都是代表QQ的企鵝元素，還有幾只大型企鵝雕像供消費(fèi)者拍照合影，點(diǎn)餐臺前這只企鵝戴著鹿角捧著瑞幸咖啡，讓瑞幸本來走簡約時尚風(fēng)格的形象都變得童趣起來。

整體空間視覺

店內(nèi)兩根柱子上的裝飾特別引人注目，經(jīng)典的QQ頭像和對話、舊式電視機(jī)、打字機(jī)、收音機(jī)、紅白機(jī)、老相機(jī)…主題咖啡店設(shè)計的雙面青春柱，把80、90后的青春回憶復(fù)制到了店內(nèi)。據(jù)說看懂了且覺得自己老了的人，不計其數(shù)。這里，簡直是一波熟悉又驚喜的回憶殺。

店內(nèi)最大的亮點(diǎn)還有這個，按照騰訊創(chuàng)業(yè)初期原貌“復(fù)制”的“騰訊第一張辦公桌”，布滿老照片的辦公桌放著老款臺式電腦，坐上馬化騰同款老板椅，旁邊是初代小企鵝，情景再現(xiàn)、情感共鳴，怎能不歡喜？

哈哈，連飲品單都是互聯(lián)網(wǎng)特色的，厲害了吧。來看看，哪一杯適合你？你會被哪一杯給吸引？

主題店里的每一個角落、每一個物件都是有故事的。又怎么會放過和消費(fèi)者接觸最近的杯套呢，杯套上印著消費(fèi)者親歷QQ的LOGO變化，還有常見的QQ昵稱和初代用戶的流行語等。

006　

最會撩的文藝 luckin　

瑞幸咖啡 x 馮唐「撩」主題店

店鋪地址：北京金融街恒奧中心C座

改編劇《春風(fēng)十里，不如你》熱播后，瑞幸咖啡找來了小說原作者、“文藝中年”馮唐，后來便有了這家以「撩」為主題的咖啡館?！噶谩怪黝}店?duì)I業(yè)面積200㎡，整個主題咖啡店散發(fā)著強(qiáng)烈的馮唐式文藝氣息。

墻上的“撩”字是馮唐親筆所題。馮唐在新店宣傳視頻里還說寫的太小了，下次得寫大一點(diǎn)兒。

撩是什么？在馮唐看來，撩，是開始；撩，是興趣；撩，是意外；撩，是這無聊無味生活中的一點(diǎn)點(diǎn)妄念。這獨(dú)特的文藝氣質(zhì)，也撩動了年輕人的心。

一個大大的“撩”字為中心暗藏玄機(jī)的墻，至于玄機(jī)就在這些粗麻繩后面。你可以撩起來，偶遇自己心境的一句話。

最能凸顯這里深度文藝的地方就是這個“我比馮唐更能撩”的書寫吧臺，吧臺上有幾本厚厚的牛皮紙手賬，顧客盡可在此比拼“撩”的技術(shù)。

店內(nèi)的書法作品，也是馮唐親筆寫的，非常“馮唐”，非常“文藝”，非?！傲谩?。為了讓這200平米“更馮唐”，他把自己的詩集、藏書、書法、照片都搬進(jìn)來了，滿滿一室的放浪不羈和專屬的文化氣息。

此外，在咖啡店的書架邊還設(shè)置了“尬詩角”—“我比馮唐更會撩”。如果入店的消費(fèi)者也喜歡三行情詩，可以留下作品，瑞幸咖啡會定期集結(jié)成冊。

每個裝飲品的“小藍(lán)杯”上也有來自馮唐首部詩集《不三》的詩句。

瑞幸咖啡的北京故宮、西安唐詩、網(wǎng)易云音樂、騰訊QQ、馮唐“撩”的5家不同主題的主題咖啡店設(shè)計，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，將人以“群”分，在激發(fā)咖啡與人的精神文化層面的聯(lián)系上，通過空間和VI設(shè)計，拓展了品牌在商業(yè)空間的無限場景想象，同時吸引了不同標(biāo)簽的人群，延伸出最豐富且最具個性的咖啡文化與空間識別標(biāo)簽。

雖然處在風(fēng)口浪尖上的瑞幸咖啡仍被“熱評“，但是不得不服氣的是，在主題店空間設(shè)計上的用心，瑞幸咖啡是值得肯定的!