隨著時(shí)間推移，如今的消費(fèi)主力軍已由80后變?yōu)?5后、00后。與80后相比，95后更樂于嘗試新鮮事物，不斷追求“新鮮感”。消費(fèi)人群的變化，讓品牌們的營銷手段也發(fā)生了改變，用與時(shí)俱進(jìn)一詞來形容它們?cè)俸线m不過?？v觀2020年，不難發(fā)現(xiàn)各種品牌的營銷活動(dòng)都非?；钴S，競品聯(lián)合營銷、盲盒經(jīng)濟(jì)、腦洞跨界、虛擬明星形象等新花樣相繼出現(xiàn)。

如何給消費(fèi)者制造驚喜感?每個(gè)人都有著不同的答案，近期，晨光文具就交上了一份令人驚喜的答卷。在剛剛落幕的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，晨光文具攜旗下以色列設(shè)計(jì)品牌Peleg Design佩勒打造了一個(gè)“魔法花園”。與其它品牌的展覽會(huì)不同，晨光文具通過沉浸式的場景交互進(jìn)一步展現(xiàn)了新品牌及其產(chǎn)品魅力，讓消費(fèi)者在充滿新鮮感的參與過程中，領(lǐng)略到了“不一樣的晨光”。

PART 01

將魔法賦予作品，沉浸式交互場景帶來不一樣的體驗(yàn)

說到晨光文具，相信大家都不會(huì)感到陌生，自從學(xué)生時(shí)代它就開始陪伴大家成長。不過關(guān)于Peleg Design佩勒，很多人都不太熟悉。接下來，先向大家展示一組作品。

看完這組作品之后，大家是不是倍感驚喜?誰能夠想象到日常生活中常見的書簽、牙簽盒能夠變成不可忽視的亮點(diǎn)呢?不得不說，經(jīng)過一番腦洞設(shè)計(jì)改造后，它們就如同被賦予了魔法一般，變得充滿趣味，可治愈生活。

創(chuàng)造上述作品的魔法師正是創(chuàng)立于2005年的以色列設(shè)計(jì)領(lǐng)域代表品牌Peleg Design佩勒，如同之前充滿魔法的作品一樣，此次亮相進(jìn)博會(huì)，Peleg Design佩勒同樣充滿魔力，這一次，它直接為大家創(chuàng)造了一個(gè)“魔法花園”。

1.想象開關(guān)被觸發(fā)，“魔法”看得見

在這個(gè)“魔法花園”中，家具物品不再是常見的模樣，它們充滿各種各樣的奇思妙想。進(jìn)入“魔法花園”后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有種神秘的力量在牽引著你，想象開關(guān)被不經(jīng)意間觸發(fā)，會(huì)不自覺地想要深入其中，挖掘出這個(gè)花園的奧秘。

進(jìn)入“魔法花園”后，映入眼簾的是真人大小的Peleg Design明星產(chǎn)品Florino 人偶形多變花瓶。它的四肢可靈活擺動(dòng)，再加上圓圓的肚子，整個(gè)造型看上去活潑可愛，讓你忍不住想要走近它。相比之下，現(xiàn)場的Magnetic Vase磁力花瓶則變成了“優(yōu)雅擔(dān)當(dāng)”，它也擁有纖細(xì)的四肢，而且可以牢牢“粘”在桌子上。除此之外，現(xiàn)場還有采用反重力設(shè)計(jì)，能讓紅酒瓶“停留”在半空中的Chain鏈?zhǔn)骄破考?，以及胡蘿卜造型的Care-it自動(dòng)澆水器等奇趣物品。

想象力給予這些物品生命力，獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言使它們不僅詼諧、富有美學(xué)設(shè)計(jì)，而且擁有創(chuàng)新，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。它們既可以體現(xiàn)出一個(gè)人高雅的品味，也代表了追求精致、獨(dú)樹一幟的生活方式。

2.見證“魔法”誕生，用心體會(huì)創(chuàng)始人初心

身臨現(xiàn)場，你不止可以感受到“魔法”的魅力，還可以親眼見證這些“魔法”的誕生。在此，Peleg Design品牌創(chuàng)始人Shahar Peleg先生首次公開多份設(shè)計(jì)手稿，向現(xiàn)場消費(fèi)者完整地展示出了設(shè)計(jì)師從產(chǎn)品感知、構(gòu)思及呈現(xiàn)的過程，并真實(shí)地傳達(dá)出了創(chuàng)始人的設(shè)計(jì)理念與初心。

值得一提的是，展會(huì)空間還設(shè)置了花園區(qū)、紅酒區(qū)及烘焙區(qū)三個(gè)場景。觀展者可以參與創(chuàng)意互動(dòng)，親手觸摸生活魔法，例如杯墊創(chuàng)意涂色，邀請(qǐng)手繪達(dá)人使用Peleg Design蛋托和晨光畫材在蛋殼上作畫等。

趣味橫生的創(chuàng)造過程，獨(dú)特的場景化體驗(yàn)，通過與觀展者內(nèi)容共創(chuàng)，同頻共振的交互方式，在開拓腦洞的同時(shí)，它們也傳遞了一種積極的生活觀念：生活的“魔法”并非只來自于這些物件本身，還來自于你每一次主動(dòng)“創(chuàng)造”而帶來的感性余溫。

3.分享喜悅，感受魔法的力量

現(xiàn)在很多人都會(huì)選擇在社交平臺(tái)上分享自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，奇妙趣事，這場別出心裁的展覽既有新奇的視覺體驗(yàn)，又有生活方式的趣味表達(dá)，一經(jīng)亮相便迅速吸引了大批圍觀者。抖音、小紅書、微博上的設(shè)計(jì)、樂活、短視頻博主及手繪達(dá)人們，紛紛通過Vlog、直播等形式打破空間與時(shí)間的限制，即時(shí)與大家分享自己的喜悅，讓大家都能夠感受到這些使平凡日常變得更加閃耀的魔法力量。

美好的事物總是能夠給予人無限憧憬，在博主、達(dá)人們的視頻評(píng)論區(qū)留言中，可以看出Peleg Design的創(chuàng)意物品及其所承載的美好生活理念正在呈現(xiàn)出漣漪效應(yīng)，讓眾人羨慕不已。

現(xiàn)在很多品牌都會(huì)通過噱頭事件去制造轟動(dòng)，試圖以此引起消費(fèi)者關(guān)注，晨光文具與Peleg Design共同舉辦的這場空間美學(xué)體驗(yàn)卻與此不同。它以一種極有質(zhì)感的方式，讓消費(fèi)者看見“魔法”、創(chuàng)造“魔法”、持續(xù)擴(kuò)散“魔法”，將積極美好的生活理念具象化地呈現(xiàn)給用戶，讓用戶真切地體會(huì)平淡生活里的趣味。

PART 02

產(chǎn)品斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，顛覆對(duì)文具的認(rèn)知

在進(jìn)博會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)上，晨光文具總裁陳湖雄先生宣布，將正式設(shè)立“晨光全球設(shè)計(jì)中心-以色列工作室”，引入海外設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)力賦能產(chǎn)品及品牌力。可見，晨光文具除了提供現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)和一系列創(chuàng)意有趣的產(chǎn)品，還在努力尋求更大的突破!

此處提到的設(shè)計(jì)力并不同于常人印象中的設(shè)計(jì)力，它更具深度和廣度的概念。從深度上來說，晨光文具設(shè)計(jì)力的提升意味著從品牌思維到用戶思維的進(jìn)階——以人為本，基于消費(fèi)者的深刻洞察，以及應(yīng)用場景的解析去優(yōu)化設(shè)計(jì)。從廣度上來說，設(shè)計(jì)力是由細(xì)節(jié)觸點(diǎn)、產(chǎn)品交互、用戶體驗(yàn)、理念感受等多個(gè)維度的有機(jī)組合，而不是只注重產(chǎn)品外觀。

其實(shí)晨光文具一直非常重視設(shè)計(jì)力，早已提交了多份令人滿意的答卷。在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場，你可以看到許多高顏值的產(chǎn)品，比如：被稱為“指尖按摩神器”的晨光小毛刷中性筆、“不用削，一支抵一百支的魔法鉛筆”寫不完鉛筆。這些網(wǎng)紅產(chǎn)品所擁有的不只是超高顏值，還具有創(chuàng)新功能以及高性價(jià)比，在場的不少觀展者都對(duì)其贊嘆不絕，甚至有人直言：“太硬核了，晨光文具完全顛覆了我對(duì)國產(chǎn)文具的認(rèn)知”。

設(shè)計(jì)力上的突破讓晨光贏得了消費(fèi)者的信賴，收獲了無數(shù)好評(píng)，也讓其獲得了行業(yè)內(nèi)的充分認(rèn)可。就拿“ 悅寫緩沖王”來說，它加入了前置緩沖結(jié)構(gòu)，低重心設(shè)計(jì)可讓書寫更省力，憑借該緩沖設(shè)計(jì)曾拿下 iF 獎(jiǎng)、G-mark 獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)三大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。晨光自主研發(fā)的自動(dòng)切膠帶座更是斬獲了2020德國iF獎(jiǎng)與紅點(diǎn)獎(jiǎng)，使其成為文具辦公行業(yè)中，為數(shù)不多的獲此雙項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的產(chǎn)品之一。

通過晨光成立全球設(shè)計(jì)中心以色列工作室的做法，大家不妨大膽猜測一下，這是不是晨光在向行業(yè)與消費(fèi)者發(fā)出信號(hào)?意味著它將進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，跳出思維慣性，不斷在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)等多維度優(yōu)化產(chǎn)品，創(chuàng)造不可取替的高層次用戶價(jià)值?

PART 03

不止擁有驚喜感，其背后還隱藏著重大意義

很多事情往往沒有表面看起來那么簡單，晨光攜手Peleg Design亮相進(jìn)博會(huì)，不止可以通過趣味交互體驗(yàn)、創(chuàng)意產(chǎn)品制造驚喜感，其背后還隱藏著重大的意義。它可以通過輸出更有溫度、更年輕的品牌形象凝聚用戶，并與用戶之間建立長久情感認(rèn)同的過程。

1.引領(lǐng)消費(fèi)者擁抱美好生活，養(yǎng)成生活儀式感

如今疫情雖然得到控制，但并未完全消失，因此很多人居家獨(dú)處的時(shí)間變長，對(duì)家居物品、環(huán)境也產(chǎn)生了更高的關(guān)注度，心中對(duì)于美好生活的追尋和期待也變得更為強(qiáng)烈和具象化。

進(jìn)博會(huì) “給生活加點(diǎn)魔法”主題展覽便是通過營造積極向上的生活氛圍去關(guān)懷與凝聚消費(fèi)者，引領(lǐng)他們擁抱美好生活。

時(shí)代不同，購物渠道也隨之改變，近年來晨光文具不斷進(jìn)行渠道升級(jí)。目前它推出了新零售大店“九木雜物社”，消費(fèi)者可在此親手觸摸、感受文具文創(chuàng)等生活好物的溫度，養(yǎng)成美好而愉悅的生活儀式感。可見，晨光始終迎著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，以共享的價(jià)值與興趣聚合消費(fèi)者，攜手海外優(yōu)秀設(shè)計(jì)力，將進(jìn)博會(huì)的驚喜傳遞給更多消費(fèi)者。

2.更加年輕化，貼近消費(fèi)者生活

晨光在很多消費(fèi)者印象中，都是“有質(zhì)感”的年輕化品牌形象，與Peleg Design的攜手，顯然也是其品牌年輕化戰(zhàn)略布局的重要一步。晨光旗下的產(chǎn)品大多擁有新奇的概念，有趣的設(shè)計(jì)，以及更貼近年輕消費(fèi)者生活的設(shè)計(jì)理念，而Peleg Design則可增強(qiáng)晨光的時(shí)尚潮流感，為其帶來更多品牌市場吸引力。

晨光與Peleg Design的合作剛開始進(jìn)行，就引起了眾多年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，不過它們更大的示范意義不止于此，還在于：年輕人所追求的“驚喜感”，這并不是指單純獵奇，而是源自于情感認(rèn)同的一種精神愉悅。因此，品牌在嘗試引起年輕人注意時(shí)，還將站在更高的格局上洞悉他們的情感期待，將營銷力、產(chǎn)品力、品牌力進(jìn)行體系化整合，以落到實(shí)處的方式引領(lǐng)年輕人不斷前行。

提及晨光文具，不少消費(fèi)者都能在它的身上找到很多“驚喜”，究其原因共有兩點(diǎn)。第一點(diǎn)：產(chǎn)品富有創(chuàng)意，可為用戶提供更出色的使用體驗(yàn)。第二點(diǎn)：營銷方式真誠、細(xì)膩，可為用戶提供追求美好生活的動(dòng)力，使用戶獲得精神層面的加成。這樣充滿“驚喜”的品牌，注定會(huì)讓用戶為之著迷。