近日，一款號(hào)稱(chēng) " 通關(guān)率不到 0.1%" 的堆疊式消除游戲" 羊了個(gè)羊 "火遍了全網(wǎng)。

從 "1+1" 水平的第 1 關(guān)開(kāi)始，" 極難 " 的第 2 關(guān)讓玩家們 " 欲罷不能 "，紛紛與游戲 " 死磕 "，由此 " 篩選 " 出了玩家中的 " 倔驢 "，游戲也因此被戲稱(chēng)為" 驢了個(gè)驢 "。

真的是 " 越難越上癮 " 嗎？

部分玩家將 " 過(guò)不去的第 2 關(guān) " 歸咎于游戲難度。但一些資深玩家和行業(yè)人士分析，" 羊了個(gè)羊 " 并沒(méi)有燒腦的復(fù)雜度，出現(xiàn)的牌型更像是 " 純隨機(jī) "，比起網(wǎng)上分享的 " 攻略 "、" 技巧 "，運(yùn)氣和概率才是通關(guān)的核心要素，也就是說(shuō)，你過(guò)了不是你厲害，而是系統(tǒng)讓你過(guò)了。

當(dāng)然，過(guò)了確實(shí)很厲害，值得發(fā)十條朋友圈。

但隨著討好玩家策略越來(lái)越難奏效，很多領(lǐng)域出現(xiàn) " 強(qiáng)行投喂 " 的風(fēng)氣，各種內(nèi)容單薄卻格外 " 殺時(shí)間 " 的小游戲不斷出現(xiàn)，從 " 人玩游戲 " 變成 " 游戲玩人 "，不斷試探玩家的 " 受虐 " 上限。

所以，扔不下 " 羊了個(gè)羊 "，可不是因?yàn)槲覀冏约簺](méi)有自控能力，而是產(chǎn)品經(jīng)理早已預(yù)判了你的預(yù)判，設(shè)置好了每一個(gè)讓你欲罷不能的點(diǎn)位。

" 沉迷機(jī)制 " 如何讓玩家越陷越深？

" 羊了個(gè)羊 " 就游戲本身來(lái)說(shuō)，無(wú)疑在吸引用戶(hù)、增加粘性方面是成功的。

中科院心理學(xué)專(zhuān)家指出，任何具備 " 成癮 " 屬性的事物，必然存在內(nèi)在滿(mǎn)足感，沒(méi)有內(nèi)在滿(mǎn)足感，就不會(huì)存在需求。

在 " 羊了個(gè)羊 " 的游戲里，玩家們 " 痛并玩著 " 的心理，更像是心理學(xué)上的" 老虎機(jī)效應(yīng) "。

老虎機(jī)是一種用零錢(qián)賭博的機(jī)器，只需投幣、拉手柄的簡(jiǎn)單操作，就有概率獲得獎(jiǎng)金。而 " 羊了個(gè)羊 " 的本質(zhì)就是用 " 消消樂(lè) " 的簡(jiǎn)單操作，換取 "0.01% 通過(guò)率 "，實(shí)現(xiàn)心理需求的 " 以小博大 "。

仔細(xì)分析，在類(lèi)似的游戲中，都有類(lèi)似的 " 成癮 " 要素。魔性的 BGM、輕松明快的畫(huà)風(fēng)吸引玩家進(jìn)入；在微博、朋友圈等平臺(tái)分享游戲體驗(yàn)，帶來(lái)強(qiáng)社交屬性；消除牌堆，容易上手的玩法和即時(shí)消失的卡牌，形成了一目了然的賞罰機(jī)制；" 加入羊群 " 的口號(hào)、" 今日頭羊榜 " 的排名帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)感，帶來(lái)" 為地區(qū)爭(zhēng)光 "的虛擬榮譽(yù)；隨著挑戰(zhàn)次數(shù)的積累，越重復(fù)越讓人 " 念念不忘 "，以至于" 才下手頭，又上心頭 "。

最終，廣告流量才是目的。先用簡(jiǎn)單的第一關(guān)" 把羊騙進(jìn)來(lái)殺 "，再用" 只差一點(diǎn)就成功了 "的第二關(guān)吊著 " 驢 " 去 " 屢敗屢戰(zhàn) "。游戲過(guò)程中，明明勝利在望，卻陷入僵局，那就看廣告換取小道具或者復(fù)活的機(jī)會(huì)吧，30 秒的廣告早已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

有網(wǎng)友上傳了一張圖，精確計(jì)算出了玩游戲需要看廣告的時(shí)長(zhǎng)，讓很多人咋舌：原來(lái) 30 秒一個(gè)的廣告積累起來(lái)居然 " 殺 " 了我們這么多時(shí)間。

當(dāng)然，玩家同樣也可以利用 " 沉迷機(jī)制 " 來(lái)斬?cái)?" 玩根 "。專(zhuān)家指出，在沉迷游戲時(shí)，出現(xiàn) " 想要停下 " 的念頭時(shí)，可以給自己設(shè)立一個(gè) " 先停 1 分鐘 " 的 " 小目標(biāo) "，在給自己如喝點(diǎn)飲料、發(fā)個(gè) " 眾人皆癮我獨(dú)醒 " 的炫耀式朋友圈等即時(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)，不斷重復(fù)，把 " 停下玩手機(jī) " 設(shè)計(jì)成游戲，循序漸進(jìn)，強(qiáng)化獎(jiǎng)勵(lì)，自然而然就能淡化 " 上癮 "。

沒(méi)有 " 羊了個(gè)羊 "，也會(huì)有 " 牛了個(gè)牛 "

注意力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一種稀缺資源，誰(shuí)都想爭(zhēng)奪和占有。吸引了還不夠，還要增加 " 粘性 "，讓你沉迷，最好 " 上癮 "。

從這個(gè)角度講，" 羊了個(gè)羊 " 是一個(gè)堪稱(chēng)完美的樣本，它精巧地利用了每一個(gè)能吸引注意力的元素，最終把受眾牢牢綁在自己的游戲上，至于游戲體驗(yàn)如何，有無(wú)公共價(jià)值，出品方就不會(huì)考慮了，只要廣告池里的廣告消耗得足夠快，甲方足夠滿(mǎn)意，其他的又有什么要緊呢。

還有同類(lèi)型小手游、魔性沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的小視頻、又長(zhǎng)又爛的網(wǎng)文、電梯里不得不看的重復(fù)廣告……制作者深諳用戶(hù)心理，對(duì) " 沉迷機(jī)制 " 使用起來(lái)駕輕就熟。有太多東西在 " 蠶食 " 我們的注意力，很無(wú)奈，但也很正常。

雖然大家并不會(huì)真正 " 上癮 "，該讀的書(shū)還會(huì)讀，該做的事還會(huì)做，但短期內(nèi)耗費(fèi)大量時(shí)間看廣告、打游戲等，卻讓人越來(lái)越焦慮。

網(wǎng)絡(luò)世界的江湖里，江山代有爆款出，各領(lǐng)風(fēng)騷兩三天。這陣 " 羊風(fēng) " 很快就會(huì)刮過(guò)去，但是還會(huì)有 " 牛了個(gè)牛 "、" 喵了個(gè)喵 " 繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮。

事實(shí)上，風(fēng)起了就不會(huì)停，我們且在其中，仔細(xì)體會(huì)。

來(lái)源：央視網(wǎng)