“夜長沙”已經(jīng)成為這座城市極迷人的所在，吸引著無數(shù)客人紛至沓來。圖為夜晚的太平老街。

剛剛過去的“五一”假期，網(wǎng)紅長沙再現(xiàn)頂流效應(yīng)，“夜長沙”尤其亮眼。據(jù)長沙新消費(fèi)研究院統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，以餐飲娛樂購物為主體的長沙夜間消費(fèi)占到全天消費(fèi)總額的近七成。

　　用電量是夜晚繁華與否最直觀的體現(xiàn)，“五一”假期，五一商圈及周邊用電高峰出現(xiàn)在20時(shí)的用餐高峰期，小時(shí)用電量同比2022年上漲9.77%，坡子街、太平街、黃興南路步行街分別增長21.39%、30.41%、9.22%。

　　5月9日至11日，2023世界旅游城市聯(lián)合會長沙香山旅游峰會在長沙舉行，這是全面恢復(fù)入境游后長沙迎來的首個(gè)高規(guī)格國際性大會。作為全國知名的文化娛樂之都和旅游休閑城市，長沙夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)紅火，鼎沸、繁華、青春、煙火，成為這座城市夜色最鮮明的注腳?！耙归L沙”已經(jīng)成為這座城市極迷人的所在，吸引著無數(shù)客人紛至沓來。就在5月5日晚，在“中國美好生活城市”發(fā)布盛典上，長沙上榜“中國美好生活城市之十大旅游向往之城”。

　　越夜越精彩，一種生活方式

　　夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市活力和消費(fèi)潛力的晴雨表。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，長沙夜游訂單同比增長104%，環(huán)比增長332%，進(jìn)入全國夜游前十目的地。

　　夜長沙究竟有多火？2022年，長沙社零總額5000多億元，夜間消費(fèi)占比60%左右。長沙夜經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員達(dá)100萬人，為長沙夜間的30多個(gè)特色商業(yè)街區(qū)和4000多個(gè)夜間商場、超市提供服務(wù)。

　　這個(gè)“五一”假期，長沙五一商圈累計(jì)客流5306295人次，比2022年“五一”假期累計(jì)客流2439965人次增長117.47%。長沙各商圈在日均用電量穩(wěn)步增長的同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)上漲更為明顯。五一廣場周邊商圈最為火熱，用電量前四依次為五一廣場、坡子街、黃興南路步行街、太平街。

　　繁華的不止五一商圈。位于芙蓉區(qū)的揚(yáng)帆夜市是目前湖南最大的網(wǎng)紅夜市，號稱“長沙小吃的CBD”，夜市日均客流量達(dá)4萬人，4月30日晚，揚(yáng)帆夜市接待客流量破10萬人次。2023年第一季度，揚(yáng)帆夜市接待游客已經(jīng)超過400萬人次，同比增長20%左右。

　　繁華的不止夜市。瀏陽能容納近萬名觀眾的“天空劇院”，2023年元旦跨年焰火秀期間就吸引3萬余外地游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入1200余萬元。焰遇瀏陽河第三季于4月29日至5月2日在天空劇院連演4場，3萬多名來自全國各地的觀眾購票進(jìn)場觀看演出。同樣，在新華聯(lián)銅官窯、灰湯溫泉、方特東方神畫等景區(qū)舉辦精彩的夜間開放活動，拉動入園人數(shù)增長30%以上。

　　繁華的不止景區(qū)。2023年以來，演唱會、話劇、音樂節(jié)等多種線下演出接連上演，再現(xiàn)疫情前的火爆場景。目前，長沙音樂廳會員已突破10萬人，2023年以來已演出70余場，平均上座率達(dá)70%。5月3日晚，孫燕姿溫情長沙海潮宇宙音樂節(jié)在馬欄山上演，現(xiàn)場2萬人大合唱熱力爆棚。

　　在長沙，“越夜越精彩”不僅僅是一句口號，更是一種生活方式?！耙归L沙，呈現(xiàn)出消費(fèi)場景景區(qū)化、消費(fèi)人群年輕化、消費(fèi)品牌時(shí)尚化、消費(fèi)行為參與化、消費(fèi)潮流沉浸化的特點(diǎn)?！焙洗髮W(xué)品牌形象研究所所長梁媛表示。

　　作為國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，長沙市五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)、紅星街區(qū)凸顯出各自的特色。五一商圈近三年總體游客量近5億人次，文化類業(yè)態(tài)消費(fèi)規(guī)模超80億元；陽光壹佰鳳凰街打造了“老長沙，新秀場”獨(dú)特文化藝術(shù)街區(qū)；梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)依托稀缺的自然風(fēng)光與濃厚的文旅氛圍，推出“夜宴”“夜娛”“夜演”“夜購”四大夜游體系，打造了湖畔音樂會、煙火集市、酒吧高爾夫等IP活動，形成了“湖畔漫游”夜經(jīng)濟(jì)；紅星街區(qū)，以“全天候”理念為基礎(chǔ)，融合多種夜間業(yè)態(tài)，正加速形成“文化+夜游、體育+夜游、景區(qū)+夜游、民俗慶典+夜游、消費(fèi)休閑+夜游”五位一體的夜間文旅經(jīng)濟(jì)模式。

　　新消費(fèi)是載體，城市性格是核心

　　張愛玲說，因?yàn)橐粋€(gè)人，愛上一座城。曾經(jīng)，為一個(gè)人赴一座城是最浪漫的事。而今，為一個(gè)品牌去一座城是最潮流的事。新消費(fèi)品牌便是夜長沙極為亮眼的部分。

　　2023年春節(jié)期間，五一商圈成為全國人流量最大的商圈之一。從除夕到正月初六，七天時(shí)間內(nèi)，五一商圈內(nèi)的消費(fèi)品牌銷量驚人，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：茶顏悅色銷售30多萬杯；黑色經(jīng)典銷售28萬多份；文和友，最高峰一天賣6500余斤小龍蝦；火宮殿，銷售臭豆腐23萬余片，糖油粑粑13萬余個(gè)。

　　文和友在這個(gè)“五一”假期再次展現(xiàn)爆款效應(yīng)。由于客流暴增，文和友實(shí)行了限流措施，進(jìn)入前需提前預(yù)約?！拔逡弧逼陂g每天接待的游客將近3萬人，是平常接待量的4倍多，其中70%多是外地游客。

　　這些消費(fèi)品牌的擁躉，大多是年輕人。數(shù)據(jù)表明，“90后”和“00后”正逐步成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力，這一代年輕人的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅滿足于簡單的吃喝玩購，他們更多的為體驗(yàn)感、氛圍感買單——在某種意義上，這就是新消費(fèi)的內(nèi)核所在，不但要有產(chǎn)品品質(zhì)的符號保障，要有產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知特征，還要能給消費(fèi)者帶來心理上的滿足。長沙，具備了滿足新消費(fèi)需求的多種樣態(tài)。

　　徜徉在長沙，所見便是新消費(fèi)的茂盛叢林，文和友、茶顏悅色、零食很忙、黑色經(jīng)典、檸季、楂堆、小咖主、虎頭局、墨茉點(diǎn)心局、三頓半、野肆月球等80余個(gè)新消費(fèi)品牌集聚長沙，數(shù)十家新消費(fèi)企業(yè)在國內(nèi)吸納青年就業(yè)逾10萬人，綜合營收超百億元。

　　作為國內(nèi)獨(dú)具特色的新消費(fèi)品牌創(chuàng)新策源地，長沙誕生了眾多新消費(fèi)崛起的神話。黑色經(jīng)典這家成立13年的快消品企業(yè)，創(chuàng)始人是盧路成等幾名大學(xué)畢業(yè)生，如今，黑色經(jīng)典在全國有超過2000家店?！?5后”牟生是東北人，他創(chuàng)立的楂堆，被稱為長沙的“第三杯茶”?！伴L沙是一座寬容的城市，創(chuàng)業(yè)成本很低。”牟生告訴工作人員，這幾年來楂堆得到了長沙各級政府和有關(guān)部門的幫助，尤其是獲得長沙市天心區(qū)新消費(fèi)經(jīng)濟(jì)人才的榮譽(yù)，更讓牟生感受到，長沙不拘一格的包容給了初創(chuàng)企業(yè)極大的成長空間?！岸嗖实拈L沙，讓傳統(tǒng)的北方水果擁有了無限可能?！?br/>
　　夜經(jīng)濟(jì)的火熱，新消費(fèi)品牌是載體，城市性格才是核心。

　　“尋常生活客自來，萬丈紅塵最溫暖。”正是長沙的歷史文氣、紅色豪氣、時(shí)尚朝氣和蟬聯(lián)中國最具幸福感城市鑄就的幸福“高地”，堅(jiān)持“房住不炒”形成的房價(jià)“洼地”，以及“文和友”“茶顏悅色”等品牌催生的“網(wǎng)紅打卡地”，成為市民游客遠(yuǎn)來近悅的“詩和遠(yuǎn)方”，讓一種“夜長沙”成為傳奇！

　　從流量到留量的轉(zhuǎn)化升級

　　4月16日，中央廣播電視總臺《金牌新字號》大型融媒體活動暨“中國夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)發(fā)布”啟動儀式在長沙舉行，將在7月份發(fā)布“中國夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)”及榜單。當(dāng)日，設(shè)置在潮宗街、太平街、白果園、新消費(fèi)研究院四處的長沙夜經(jīng)濟(jì)觀察點(diǎn)正式揭牌。這無疑進(jìn)一步確立了長沙作為中國夜經(jīng)濟(jì)活力的風(fēng)向標(biāo)城市地位。

　　“夜經(jīng)濟(jì)不等同于白天經(jīng)濟(jì)的時(shí)間疊加概念，不僅是消費(fèi)時(shí)間和形態(tài)的延續(xù)和拓展，更是從形態(tài)到內(nèi)容的轉(zhuǎn)型和升級?！痹谥袊糜螀f(xié)會展覽展示專委會委員、新思路智庫理事長鄧昭明看來，作為伴隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)、文化等相交融現(xiàn)象，夜經(jīng)濟(jì)開啟了城市競爭新賽道。

　　作為已經(jīng)連續(xù)3年入選“中國城市夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”，位居“2022 熱門宜居城市 TOP20”榜首、“2022福布斯中國消費(fèi)活力城市榜”前十，2022年全國所有城市凈流入人口數(shù)量以及中國萬億級俱樂部城市GDP增速雙第一的城市，長沙打造更高層次的夜經(jīng)濟(jì)，將為城市發(fā)展提供新能級。

　　為滿足龐大消費(fèi)人群對城市綜合管理、交通管理、消費(fèi)安全等方面的需求，長沙各級政府主動從管理型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變，陸續(xù)出臺《長沙市人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》《長沙市夜間街區(qū)改造提升工作實(shí)施方案》等文件，在頂層設(shè)計(jì)與平臺搭建方面提供政策保障。從步行街開展“街藝星秀”選拔，到市監(jiān)局制定《市場主體輕微違法實(shí)施告知承諾制度》，到坡子街街道試點(diǎn)“出店經(jīng)營”，審慎監(jiān)管營造了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展寬松環(huán)境。尤其是率先在全國成立夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，營造“最安全、最方便、最溫暖、最時(shí)尚”的夜間經(jīng)濟(jì)環(huán)境，確保了五一商圈夜間經(jīng)濟(jì)活躍度在全國中大型城市核心商圈中排名前三的高位。

　　回顧中國網(wǎng)紅城市的更迭，拉薩、大理等初代網(wǎng)紅，以自然風(fēng)光率先“出圈”，緊隨其后的成都、重慶、西安等，是憑借城市特色成為二代網(wǎng)紅的。在中國旅游研究院院長戴斌看來，一座城市的吸引力，已不在于某個(gè)景點(diǎn)，而在于這座城市獨(dú)特的氛圍。

　　工作人員從長沙市文旅廣電局獲悉，長沙將出臺《關(guān)于創(chuàng)建國家級旅游休閑城市打造城市文化和都市休閑名片行動方案（2023—2026）》。從購物、美食、酒吧構(gòu)成的夜經(jīng)濟(jì)1.0模式，過渡到旅游、文創(chuàng)、演藝等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的2.0模式，正加速邁入文商旅體深度融合、線上與線下一體化、科技與時(shí)尚交互共生的全新3.0時(shí)代。

　　就如正在熱映的電影《長沙夜生活》呈現(xiàn)的，長沙的煙火和燈火，傳遞出的溫情和力量，跟頭頂?shù)男强战幌噍x映。