時間的轉(zhuǎn)盤撥到2021

意味著營銷日歷也從頭開始

各大品牌開始了新一輪的營銷賽跑

開局便是商家必爭的春節(jié)新年?duì)I銷戰(zhàn)

1月15日-1月22日

湖南聯(lián)通x盒馬鮮生就玩了一次跨界合作

打造了一場全民齊樂的 「新年快了」年貨節(jié)

成為今年春節(jié)營銷戰(zhàn)的領(lǐng)跑者

跨界夢幻聯(lián)動，有趣有梗好會玩

作為國內(nèi)三大運(yùn)營商之一、通信領(lǐng)域的巨頭

湖南聯(lián)通一直是品牌營銷領(lǐng)域里“吃螃蟹的人”

而 盒馬鮮生自帶互聯(lián)網(wǎng)基因

深受年輕人的喜愛

老牌運(yùn)營商&線上新零售

能在新年碰撞出什么火花?

且往下看

這次「新年快了」年貨節(jié)跨界以“快”為切入點(diǎn)

聯(lián)通5G網(wǎng)速快、裝維服務(wù)快

盒馬鮮生配送快、生鮮上架快

既契合了品牌服務(wù)特性

又抓準(zhǔn)了用戶的新年心愿

“做什么都希望更快”

賺錢更快、瘦身更快、脫單更快

活動期間，雙方都拿出了超強(qiáng)資源

在線上、線下進(jìn)行強(qiáng)勢曝光

在雙方APP都能看到醒目的活動入口

聯(lián)通工作人員還在盒馬線下門店玩了一波閃現(xiàn)~

盒馬鮮生APP&聯(lián)通手機(jī)營業(yè)廳

本次活動還進(jìn)行了跨界主題的延伸

從 讓新年更快了→到 讓新年更快樂

一個 “快”字，有趣又有梗

完成了品牌共性的捕捉，以及品牌與用戶的聯(lián)結(jié)

踩穩(wěn)了新年氛圍，抓準(zhǔn)了用戶心理

有禮走遍天下，新年有禮真會玩

中國人講究禮尚往來

更何況是在新春佳節(jié)的年貨節(jié)營銷

這次年貨節(jié)，湖南聯(lián)通x盒馬鮮生推出了

限量版「新年快了」聯(lián)名新年禮盒

禮盒包含了智能音箱、盒馬公仔

新年口罩、開運(yùn)紅包……

聯(lián)名新年禮盒制作精美

質(zhì)感和品味寫在盒子上

看過的人都想納入囊中~

為了承載這么多的福利

年貨節(jié)重磅推出H5游戲 #好運(yùn)快到碗里來#

邀請用戶參與游戲的同時

送上了各種各樣的新年祝福

在1月15日隨活動同步上線

活動開展一周，H5訪問人數(shù)超過了 420萬！

游戲通關(guān)就能收祝福、抽獎品

這么好的福利，誰能不動心呢？

病毒視頻好魔性，二次傳播很敢玩

如果說以上這些都是本次跨界營銷的正常發(fā)揮

那么下面的病毒視頻就是點(diǎn)睛之筆~

1月13日，官宣前的預(yù)熱小視頻上線

兩個品牌公仔率先爆料，組成藍(lán)朋友cp

聯(lián)通小夢和盒馬小盒馬共商年貨節(jié)大事

這兩只神獸也貫穿整個年貨節(jié)的設(shè)計(jì)

活動開啟后，雙方連推 3支 病毒視頻

視頻號、抖音、微博多渠道共振

不得不說， 聯(lián)通小哥x盒馬小哥cp感好強(qiáng)

一起經(jīng)歷了勸和夫妻、電梯驚魂、坐騎罷工等故事

兩位小哥互幫互助，劇情有趣還冒著粉色泡泡

不少觀眾露出一臉姨母笑

把般配打在公屏上~~

視頻都為你準(zhǔn)備好啦

趕快來看??！

這波二次傳播玩得夠溜

品牌從上到下、從內(nèi)到外都 很！敢！玩！

只要是用心搞事情，用戶當(dāng)然能感受到

跨界初心重在一個 “玩”字

回顧整個 「新年快了」年貨節(jié)

湖南聯(lián)通x盒馬鮮生

從跨界結(jié)合點(diǎn)，到環(huán)節(jié)設(shè)置、活動宣傳

都在認(rèn)認(rèn)真真地玩

真心實(shí)意地給用戶帶來了快樂

自從聯(lián)通開啟 “三千兆”時代

千兆5G、千兆寬帶、千兆WiFi

讓千兆網(wǎng)絡(luò)普及提速

湖南聯(lián)通的互聯(lián)網(wǎng)營銷也搭上了這班快車

這次年貨節(jié)跨界讓人眼前一亮

真的無愧于 “最互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營商”稱號

期待下次玩性大發(fā)，玩出新花樣~