特色文旅小鎮(zhèn)“特”在哪？

湖南特色文旅小鎮(zhèn)究竟“特”在哪？據(jù)湖南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)何作利介紹，在小鎮(zhèn)遴選之初就明確了其必須具備的“六有”條件，即文化內(nèi)涵有特色、品牌影響有效應(yīng)、文旅融合有深度、產(chǎn)業(yè)發(fā)展有規(guī)模、服務(wù)建設(shè)有體系、管理機(jī)制有創(chuàng)新。湖南的20家特色文旅小鎮(zhèn)或聚焦紅色文化，或彰顯民族風(fēng)情，或依托文化和自然遺產(chǎn)。通過(guò)近兩年的建設(shè)發(fā)展，特色文旅小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵進(jìn)一步提升，產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)一步凸顯，品牌效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，可以說(shuō)，湖南20個(gè)特色文旅小鎮(zhèn)個(gè)個(gè)有文化、有故事、有美景、有美食。

秋收起義會(huì)師紀(jì)念地瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)于2019年入選湖南首批特色文旅小鎮(zhèn)。兩年來(lái)，文家市深耕紅色研培、紅色文創(chuàng)和紅色鄉(xiāng)村3個(gè)領(lǐng)域，以紅色文旅帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。據(jù)文家市鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)張繼龍介紹，目前，該鎮(zhèn)已完成秋收起義干部學(xué)院黨性教育基地的一期建設(shè)，自去年10月以來(lái)，教育基地共開班12期完成了3000余人次培訓(xùn)，《文家市的抉擇》《小石頭砸爛大水缸》《紅色文家市》等一批精品黨課和紅色歌曲以及文家市鄉(xiāng)村振興講習(xí)所、“講秋收故事、覓黨員初心”等宣講活動(dòng)已成為知名紅色品牌。通過(guò)“紅色教育在館內(nèi)，軍事訓(xùn)練在營(yíng)地，勞動(dòng)實(shí)踐在田間，吃飯住宿在農(nóng)家”的紅色研學(xué)模式，文家市鎮(zhèn)引導(dǎo)研學(xué)課堂辦到美麗鄉(xiāng)村、幸福屋場(chǎng)、田間地頭?！叭ツ暌詠?lái)，雖然受到新冠肺炎疫情影響，但我們接待的研學(xué)學(xué)生仍超過(guò)2萬(wàn)人次?！睆埨^龍說(shuō)。

3月30日，首屆“芙蓉鎮(zhèn)國(guó)潮文旅活動(dòng)周”在湘西永順縣芙蓉鎮(zhèn)開幕?！栋倌觑L(fēng)華 千秋偉業(yè)》大型山水交響晚會(huì)和《瀟湘盛景 詩(shī)畫芙蓉》國(guó)潮之夜文藝晚會(huì)先后在依托自然山水搭建的芙蓉鎮(zhèn)瀑布灣舞臺(tái)驚艷亮相，再次刷新了“網(wǎng)紅”打卡地芙蓉鎮(zhèn)的熱度。芙蓉鎮(zhèn)因1986年拍攝電影《芙蓉鎮(zhèn)》而得名，被稱為“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”。獲評(píng)湖南特色文旅小鎮(zhèn)以來(lái)，芙蓉鎮(zhèn)在加大景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、改善鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌、建設(shè)燈光秀夜景的同時(shí)，進(jìn)一步做活文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、文化旅游資源挖掘開發(fā)和文旅品牌宣傳推廣等工作。如今，在芙蓉鎮(zhèn)核心景區(qū)內(nèi)，土家族毛古斯、擺手舞、打溜子、土家山歌等非遺項(xiàng)目增強(qiáng)了游客的互動(dòng)體驗(yàn)感，土家織錦、竹編等文化旅游商品豐富了游客的消費(fèi)內(nèi)容，牛頭宴、土家族米豆腐、臘肉、酸肉等特色美食傳遞著土家飲食文化，每年舉辦的舍巴節(jié)和連續(xù)舉辦七屆的摸泥節(jié)展示著厚重的土家傳統(tǒng)文化。據(jù)了解，2019年至2020年，芙蓉鎮(zhèn)先后舉辦了40余場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，這座特色文旅小鎮(zhèn)已成為全國(guó)知名的“網(wǎng)紅”打卡地，年接待游客從2018年前的70余萬(wàn)人次激增到如今的600多萬(wàn)人次。

實(shí)現(xiàn)疫情之下的逆市堅(jiān)挺

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，湖南省20家特色文旅小鎮(zhèn)克服新冠肺炎疫情影響，積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化旅游總收入166.34億元，同比增長(zhǎng)2.26%?！皳?jù)統(tǒng)計(jì)，去年20家特色文旅小鎮(zhèn)累計(jì)接待游客3658.45萬(wàn)人次，同比減少41%；游客人均消費(fèi)水平486.45元，同比增長(zhǎng)9.72%?！焙巫骼f(shuō)。

挖掘和提升文化內(nèi)涵，進(jìn)一步豐富文化和旅游體驗(yàn)，是各文旅小鎮(zhèn)刺激消費(fèi)的主要舉措。以長(zhǎng)沙縣果園鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)去年在田漢文化園開發(fā)了行進(jìn)式演出《田漢與國(guó)歌》《田漢眼中的中國(guó)》等，還規(guī)劃建設(shè)國(guó)歌博物館，營(yíng)造有儀式感的沉浸式國(guó)歌體驗(yàn)，開發(fā)國(guó)歌研學(xué)產(chǎn)品，打造國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義研學(xué)基地。即將啟動(dòng)建設(shè)的戲劇文化園將打造瀟湘之夜山水演藝秀、沉浸式光影秀等演藝演出，開展戲劇培訓(xùn)、戲劇創(chuàng)作，舉辦中國(guó)田漢戲劇節(jié)、大學(xué)生戲劇節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，使戲劇文化成為游客“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的旅游體驗(yàn)。為推動(dòng)文旅復(fù)蘇，果園鎮(zhèn)還加大宣傳推廣力度，舉辦了第四屆音樂(lè)龍蝦節(jié)、第二屆田漢鄉(xiāng)村戲劇藝術(shù)節(jié)暨親子帳篷嘉年華等系列節(jié)會(huì)活動(dòng)，啟動(dòng)了果園鎮(zhèn)夜經(jīng)濟(jì)，僅2020年6月就吸引游客約8萬(wàn)人次，收入近千萬(wàn)元。去年下半年，田漢文化園研學(xué)人數(shù)突破5萬(wàn)人次。2020年，果園鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)文化旅游總收入5.74億元，同比增長(zhǎng)25%；接待游客322.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%。

帶動(dòng)就業(yè)增收 助力鄉(xiāng)村振興

“疫情期間，芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)不僅沒(méi)有減員，還新招員工146人?！毕嫖鬈饺劓?zhèn)文化旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理蘇軍說(shuō)，芙蓉鎮(zhèn)通過(guò)直屬景區(qū)幫助886人直接就業(yè)，與周邊村落合作創(chuàng)造復(fù)工復(fù)產(chǎn)崗位1200余個(gè)，有效帶動(dòng)3900余人增收，還為芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)2180余名社區(qū)居民購(gòu)買了城鄉(xiāng)醫(yī)保和房屋火險(xiǎn)，為居民的健康和財(cái)產(chǎn)安全提供保障。

蘇軍介紹，芙蓉鎮(zhèn)在特色文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，始終與當(dāng)?shù)匕傩招萜菖c共，形成了政府指導(dǎo)、政策支持、企業(yè)投資、百姓受益的良性產(chǎn)業(yè)鏈。目前，芙蓉鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用穸鄰氖挛穆孟嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，餐飲住宿接待設(shè)施、商業(yè)購(gòu)物等業(yè)態(tài)是當(dāng)?shù)鼐用竦闹赂唤痫埻?。此外，芙蓉?zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)還帶動(dòng)周邊十幾個(gè)村的土特產(chǎn)、手工業(yè)、種養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，景區(qū)還將拓展研學(xué)親子游、土家特產(chǎn)溯源游、田園休閑游、鄉(xiāng)村美食游等產(chǎn)品，把游客從芙蓉鎮(zhèn)導(dǎo)流到周邊鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)“白天鄉(xiāng)村游、夜晚古鎮(zhèn)留”的格局。

“文家市鎮(zhèn)圍繞研學(xué)游開發(fā)研學(xué)床位1000余個(gè)，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)10余個(gè)，帶動(dòng)農(nóng)民增收200余萬(wàn)元。”張繼龍說(shuō)，當(dāng)?shù)剡€不斷探索鎮(zhèn)館帶動(dòng)、村企合作的集體經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，以紅色文創(chuàng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推出“文家市的秋收”文創(chuàng)產(chǎn)品近200種，其中，“紅旗如畫”“農(nóng)小兵”“百姓糧紅軍餐”3個(gè)系列已投入市場(chǎng)，創(chuàng)造產(chǎn)值600余萬(wàn)元。

像芙蓉鎮(zhèn)、文家市鎮(zhèn)一樣，湖南各特色文旅小鎮(zhèn)在帶動(dòng)群眾就業(yè)增收、促進(jìn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)方面均展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。2020年，雖受新冠肺炎疫情影響，洪江區(qū)古商城小鎮(zhèn)、通道縣坪坦鄉(xiāng)、長(zhǎng)沙縣果園鎮(zhèn)、江華瑤族自治縣水口鎮(zhèn)吸納就業(yè)人數(shù)依然分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)6%、25%、15%和23%。

湖南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后，湖南將進(jìn)一步落實(shí)好關(guān)于特色文旅小鎮(zhèn)發(fā)展相關(guān)支持政策，繼續(xù)加強(qiáng)特色文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)，強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共配套建設(shè)，推進(jìn)小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)提質(zhì)升級(jí)，積極爭(zhēng)取對(duì)文旅小鎮(zhèn)在基礎(chǔ)設(shè)施改造、產(chǎn)品提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、人員培訓(xùn)、品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷推廣等方面的補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)支持。充分利用媒體和互聯(lián)網(wǎng)資源，加大宣傳推廣力度，舉辦各種文化和旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，進(jìn)一步打造好特色文旅小鎮(zhèn)品牌，形成持續(xù)口碑。同時(shí)，將加強(qiáng)督查力度，按照湖南省委“三高四新”戰(zhàn)略部署和鄉(xiāng)村振興有關(guān)要求，圍繞特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生產(chǎn)生活生態(tài)融合發(fā)展等特色文旅小鎮(zhèn)年度考核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)各特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)達(dá)標(biāo)和增長(zhǎng)情況的綜合考評(píng)，建立監(jiān)督獎(jiǎng)懲、動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。

審核：陸術(shù)華

初審：唐小龍

編輯：劉思輯

稿源：中國(guó)文化報(bào)