（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)襲 生產(chǎn)力放大N倍

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)賦能，讓新媒體生產(chǎn)力被規(guī)?；尫牛旅襟w內(nèi)容生產(chǎn)邁入工業(yè)化時(shí)代。

新媒體內(nèi)容生產(chǎn)邏輯由個(gè)體式內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了工業(yè)化規(guī)模式內(nèi)容產(chǎn)出，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力、質(zhì)量把控力均得到提升。

（二）傳統(tǒng)廣告日薄西山 新商業(yè)模式崛起

隨著用戶紅利的飽和，傳統(tǒng)廣告模式、流量分成、會(huì)員付費(fèi)模式進(jìn)入瓶頸，新媒體開(kāi)始探索多樣化贏利渠道。

新媒體平臺(tái)正在從廣告智能投放、精品定制內(nèi)容生產(chǎn)、電商引流、線下活動(dòng)、平臺(tái)轉(zhuǎn)型等方面探索商業(yè)可能。

（三）新媒體延伸產(chǎn)業(yè)鏈 平臺(tái)充滿“想象力”

新媒體已從單純提供內(nèi)容的“媒體”，向產(chǎn)業(yè)上下游擴(kuò)展，負(fù)載著更加多元的功能，逐步形成生態(tài)圈。

以疫情期間為例，為了滿足大眾的線上需求，媒體紛紛上線多元化功能，例如在線教育，推動(dòng)媒體平臺(tái)快速轉(zhuǎn)型。

（四）“破圈”傳播 用戶導(dǎo)向思維成主流

新媒體從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播方式，形成了越來(lái)越清晰的用戶思維。從用戶的興趣出發(fā)，重塑了生產(chǎn)和傳播流程，構(gòu)建多樣的服務(wù)用戶的產(chǎn)品。

2019年末中央廣播電視總臺(tái)“央視新聞”賬號(hào)入駐彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩，引領(lǐng)了部分主流媒體、傳統(tǒng)欄目相繼開(kāi)通嗶哩嗶哩賬號(hào)。

主流媒體通過(guò)入駐亞文化社區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)品樣態(tài)與話語(yǔ)形式，積極向青年話語(yǔ)、青年文化靠近，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)道文本同年輕用戶偏好的精準(zhǔn)匹配，在移動(dòng)社會(huì)化傳播中積極突破傳播壁壘與用戶圈層。

（五）嚴(yán)肅新聞“親民化” 娛樂(lè)平臺(tái)“也正經(jīng)”

新媒體為貼合年輕人和大眾的興趣，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化的氛圍，不僅增加了娛樂(lè)化的內(nèi)容，新聞等嚴(yán)肅信息也正嘗試泛娛樂(lè)化的語(yǔ)態(tài)。

同時(shí)，在線娛樂(lè)平臺(tái)在疫情期間開(kāi)始肩負(fù)起資訊平臺(tái)功能，逐步發(fā)展成為新型資訊平臺(tái)。

（六）疫情考驗(yàn) 倒逼行業(yè)云端“硬啟動(dòng)”

疫情期間，傳媒行業(yè)的“國(guó)民總時(shí)間”得以重新洗牌，在線內(nèi)容消費(fèi)大幅提升，促使新媒體整體行業(yè)活躍度上升。

疫情考驗(yàn)之下，讓媒體和眾多行業(yè)面臨云端運(yùn)行的“硬啟動(dòng)”。伴隨著疫情防控常態(tài)化，社會(huì)運(yùn)行開(kāi)始逐步適應(yīng)云時(shí)代。

（七）新媒體更加“自律自覺(jué)”

2019年至今，國(guó)家相繼推出了《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等極具針對(duì)性的管理規(guī)定，凸顯了政府管理者構(gòu)建健康傳媒環(huán)境的目標(biāo)。

在多年的高速發(fā)展和喧囂沉淀后，新媒體行業(yè)整體上也趨于自律，尤其是疫情期間，許多新媒體主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，開(kāi)設(shè)疫情專區(qū)、開(kāi)展公益項(xiàng)目、跟進(jìn)疫情信息、建立辟謠聯(lián)盟，行業(yè)整體規(guī)范性、自覺(jué)性提升。

2、 媒體融合“融”得怎么樣了？

《報(bào)告》進(jìn)行了全國(guó)主流媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀和重點(diǎn)問(wèn)題調(diào)研，調(diào)研結(jié)果顯示：

被調(diào)查的主流媒體94.26%都已設(shè)融媒體中心

央媒、省媒傾向于選擇新建；

縣媒則傾向重組；

市級(jí)媒體的融媒體中心建成度稍低。

主流媒體平臺(tái)的構(gòu)建方式目前主要可以分為：

建設(shè)自有平臺(tái)、接入?yún)^(qū)域?qū)僭破脚_(tái)、接入央媒云平臺(tái)三種。

調(diào)查結(jié)果顯示，建設(shè)自有平臺(tái)是媒體最主要的平臺(tái)構(gòu)建方式。

其中，縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)打通媒體融合“最后一公里”的重任

目前形成了具有自主建設(shè)、垂直共建、跨界合作、區(qū)域協(xié)作、央縣聯(lián)動(dòng)五種主要特色的建設(shè)模式。

且與央、省、市媒相比，縣級(jí)融媒體中心的從業(yè)者對(duì)所在媒體融合發(fā)展的滿意度最高。

3 、媒體融合有哪些方面亟待“破題”？

當(dāng)下各級(jí)媒體在融合發(fā)展中也正在面臨各有針對(duì)性的挑戰(zhàn)。

對(duì)于自身融合發(fā)展中面臨的最大問(wèn)題和困難：

央媒認(rèn)為需要完善考核與激勵(lì)制度；

省媒認(rèn)為需要?jiǎng)?chuàng)新融合思維；

市媒認(rèn)為需要政策扶持；

縣媒認(rèn)為缺少人才以及培訓(xùn)、提升的機(jī)制。

而在對(duì)媒體融合整體發(fā)展的問(wèn)題與困難調(diào)查中，

缺少人才、技術(shù)落后、資金短缺也被認(rèn)為是目前面臨的三個(gè)最大困難。