以全新的研究視角，對(duì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

2018-2020年期間，連續(xù)3年的發(fā)展報(bào)告（累計(jì)12萬(wàn)+字），對(duì)全面了解中國(guó)結(jié)婚全產(chǎn)業(yè)鏈具有重要價(jià)值，是一部有意義的參考資料！

連續(xù)三年，匠心出品

《2020中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。

報(bào)告由《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評(píng)論員等眾多專家共同編寫，以全新的研究視角，對(duì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

我們眼中的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“精耕時(shí)代”，個(gè)性化成市場(chǎng)主流趨勢(shì)，以用戶為中心的一站式統(tǒng)籌服務(wù)受到熱捧。

據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》定義：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)以“婚宴、婚紗攝影、婚紗禮服以及婚禮策劃”四大行業(yè)為主，與酒店、旅游、家紡和白酒等行業(yè)密切關(guān)聯(lián)，同時(shí)涵蓋了珠寶首飾、婚品百貨以及婚車等消費(fèi)，并逐漸擴(kuò)展至金融、房產(chǎn)、家裝以及母嬰、健康等產(chǎn)業(yè)。

總的來說，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新格局，但產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨(dú)斗的狀態(tài)。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔認(rèn)為：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)單兵作戰(zhàn)沒有出路！融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，在服務(wù)平臺(tái)、婚禮宴會(huì)領(lǐng)域或?qū)⒙氏日Q生獨(dú)角獸企業(yè)，結(jié)婚市場(chǎng)發(fā)展空間值得期待。

當(dāng)下，在擴(kuò)大內(nèi)需鼓勵(lì)消費(fèi)政策下，結(jié)婚經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，并在促消費(fèi)、保民生、穩(wěn)就業(yè)方面持續(xù)發(fā)揮著作用。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

進(jìn)入“精耕時(shí)代”，市場(chǎng)空間可期

“當(dāng)下的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，面臨最大的挑戰(zhàn)是什么？”大家都有共識(shí)：結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了“精耕時(shí)代”。

雖然全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，但據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》數(shù)據(jù)顯示，2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍，可見，婚慶市場(chǎng)的規(guī)模依然可觀。

綜合來看，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費(fèi)金額攀升的雙重背景下，全國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)勢(shì)必從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

整個(gè)行業(yè)緊隨潮流，年輕人對(duì)于結(jié)婚多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫的服務(wù)需求，讓結(jié)婚產(chǎn)業(yè)充滿著活力與機(jī)遇。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

婚禮新形態(tài)：追求儀式感的“產(chǎn)業(yè)鏈”

婚禮新形態(tài)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：婚禮場(chǎng)景多元化、賓客服務(wù)體驗(yàn)多元化。

婚禮已經(jīng)在逐漸變得更加“前衛(wèi)”，表現(xiàn)之一就是婚禮場(chǎng)景越來越多樣，不再局限在單一的酒店內(nèi)。

在婚禮場(chǎng)地的選擇上，貼近大自然的場(chǎng)景一定會(huì)越來越多，不僅僅是草坪、湖泊、庭院，還有校園、民宿、博物館，甚至是沙漠婚禮、空中婚禮等等。把這些以往與婚宴關(guān)聯(lián)性比較弱的產(chǎn)品，進(jìn)行重構(gòu)，讓新人有更多更有創(chuàng)意的婚禮場(chǎng)地選擇。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，我們?nèi)⒓踊槎Y，也不僅僅是吃一頓宴席，未來的婚禮一定是更強(qiáng)調(diào)來賓的體驗(yàn)感的。如何才能做到呢？

給賓客安排專屬的短途度假行程，這樣一來，參加婚禮的“時(shí)間價(jià)值”完全就跟旅游休閑、親子活動(dòng)結(jié)合起來了，賓客可以共同感受這趟旅程的幸福。

疫情洗禮后，迎來怎樣的巨變？

“下雪時(shí)不是最冷的，化雪的時(shí)候才是?！?/p>

目前，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)正在逐漸恢復(fù)，大致可分為冰封期、解凍期、回暖期、重歸增長(zhǎng)期4個(gè)階段。長(zhǎng)遠(yuǎn)的來看，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊蔀橐咔楹髲?fù)蘇時(shí)期恢復(fù)最長(zhǎng)久的行業(yè)之一。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)歷過疫情的結(jié)婚市場(chǎng)，已從單一的價(jià)格戰(zhàn)逐漸上升為品牌、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式之間的較量。下半年訂單出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，過度集中的“檔期大戰(zhàn)”，對(duì)于結(jié)婚企業(yè)也是巨大的考驗(yàn)。

疫情之后，消費(fèi)者對(duì)宴會(huì)餐食及環(huán)境會(huì)有更高的要求。小型化、個(gè)性化、多樣化結(jié)婚體驗(yàn)逐步廣泛，婚禮更強(qiáng)調(diào)人文與品質(zhì)。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：經(jīng)歷疫情，新人會(huì)更加看重婚禮的儀式感，注重真我的體驗(yàn)，婚宴規(guī)模會(huì)縮減，簡(jiǎn)潔化婚禮風(fēng)格將大行其道。精致型婚宴、戶外婚禮會(huì)成為2020下半年婚宴的主流，并將會(huì)成為一種流行趨勢(shì)！

最終，行業(yè)資源會(huì)重新整合，一部分淘汰、一部分升級(jí)，一部分壓縮、一部分?jǐn)U大。但終究會(huì)在市場(chǎng)的反饋下穩(wěn)定下來，并開始一輪新的發(fā)展。