12月11日，中央政治局會(huì)議通稿首次提及“需求側(cè)改革”。

關(guān)于供給與需求，會(huì)議是這樣強(qiáng)調(diào)的：

要扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時(shí)注重需求側(cè)改革，打通堵點(diǎn)，補(bǔ)齊短板，貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求，這段話講的很出彩，要了解這句話的深刻內(nèi)涵，得看經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩伊的書(shū)。

那么，需求如何才能牽引供給呢？

歸根結(jié)底還得依靠生產(chǎn)力的提升。

其實(shí)，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單。

假如老百姓的日子越過(guò)越好，他們對(duì)于吃的、喝的越來(lái)越不感興趣，開(kāi)始注重精神的享受。

就拿我為例子。

我這個(gè)年齡的人小時(shí)候都挨過(guò)餓，一年也吃不上幾頓肉，我在家里的玩伴情況跟我家差不多，前些年我們聚到一起，大家湊錢(qián)吃點(diǎn)好的，吃飯的時(shí)候，大家都不說(shuō)話，目的就是為了多吃點(diǎn)肉，你在那里說(shuō)話，別人就把肉都吃完了。

最近2年我再回家，大家聚到一起的時(shí)候，對(duì)于肉的感情早就暗淡了，他們反而更希望吃過(guò)飯能有其它的節(jié)目，比方說(shuō)捏個(gè)腳、按個(gè)摩、唱個(gè)歌什么的，他們現(xiàn)在對(duì)這類節(jié)目的興趣早就超過(guò)餐桌上美味了。

老百姓日子變好了，就會(huì)造成消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，服務(wù)性的消費(fèi)所占比重越來(lái)越高，食品消費(fèi)比重越來(lái)越低，老百姓對(duì)服務(wù)性消費(fèi)和食品類消費(fèi)的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。

老百姓對(duì)于消費(fèi)的需求越來(lái)越高，供給側(cè)就要提供相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)，這是一種健康的產(chǎn)業(yè)升級(jí)方式。

隨著人們需求的變化，三大產(chǎn)業(yè)的格局也會(huì)跟著變化，服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，自然會(huì)促進(jìn)資源從工業(yè)部門(mén)向服務(wù)業(yè)部門(mén)傾斜，這跟當(dāng)年資源由農(nóng)業(yè)部分向工業(yè)部門(mén)傾斜是一個(gè)道理。

管理層為何在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提需求側(cè)改革？

核心在于，通過(guò)需求側(cè)改革，使人們的正常需求歸位，拋棄虛幻的、不可持續(xù)的需求，從而使得供給側(cè)改革真正落地。

那么，是誰(shuí)在鼓勵(lì)一種虛幻的、不可持續(xù)的需求呢？

當(dāng)前中國(guó)泛濫的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)的核心無(wú)外乎是撮合供給方與需求方的中介，自己從中拿一些中介費(fèi)，但是現(xiàn)在中的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，利用自己的壟斷地位，已經(jīng)破壞正常的供求雙方的議價(jià)規(guī)則。

這對(duì)于供需雙方都是打擊。

對(duì)于供給方而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)把供給方的利潤(rùn)擠壓到最低，我昨天還說(shuō)，我買(mǎi)10斤蘿卜，加上運(yùn)費(fèi)菜15塊錢(qián)，跑去平臺(tái)中間的抽成，我不知道菜農(nóng)到底能賺多少錢(qián)。

對(duì)于需求方來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大家購(gòu)物的第一選擇就是通過(guò)平臺(tái)，并且平臺(tái)利用算法，誘導(dǎo)消費(fèi)者買(mǎi)一堆自己可能壓根就不需要的東西。

當(dāng)然，我說(shuō)這么多平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的壞話，并不是說(shuō)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不好，更不是說(shuō)它一無(wú)是處，絕對(duì)不是這個(gè)意思。

事實(shí)上，自2008年以來(lái)，由于外需乏力，再加上房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)的擠壓效應(yīng)，造成大量勞動(dòng)力找不到工作，正是由于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一下子解決了許多勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，現(xiàn)在滿街串的快遞小哥，滴滴司機(jī)就是其中的最大受益者。

但是，中國(guó)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)說(shuō)到底玩的是一種存量博弈，整個(gè)社會(huì)就賺那么多錢(qián)，無(wú)外乎你多賺點(diǎn)，我就少賺點(diǎn)。

這就跟四個(gè)人每個(gè)人兜里有100塊錢(qián)，他們圍在一起打麻將，他們打上十天十夜，四個(gè)人加起來(lái)也是400塊錢(qián)，不可能變成500塊錢(qián)。

那么，我們現(xiàn)在反思當(dāng)前的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，又提出新詞“需求側(cè)改革”，并不是反對(duì)BATJ做大做強(qiáng)，而是反對(duì)它們做大做強(qiáng)之后，對(duì)于提升生產(chǎn)生產(chǎn)率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并沒(méi)有起到積極作用，甚至對(duì)已經(jīng)建立起來(lái)的市場(chǎng)規(guī)則與社會(huì)保護(hù)機(jī)制，起到一定的破壞作用。

那么，我們需要什么樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呢？

1、要走出去，不要與民爭(zhēng)利

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展有其特殊性，跟西方的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑不一樣。相對(duì)而言，西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的邏輯路線相對(duì)清晰，上世紀(jì)90年代，克林頓上臺(tái)之后，就開(kāi)始發(fā)展“信息高速公路”，經(jīng)歷21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速發(fā)展起來(lái)。

我在這里想表達(dá)的意思是，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一步一步推進(jìn)的，這也造成美國(guó)企業(yè)家有一股不斷向前沖的勁頭，貝佐斯下一步的目標(biāo)就是月球，馬斯克的下一步目標(biāo)是火星。

相對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭賺的是增量的錢(qián)，他們賺的是全世界的錢(qián)，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就知道在窩里橫，外國(guó)人的錢(qián)幾乎沒(méi)賺。

我今天沒(méi)時(shí)間去找阿里與騰訊今年的財(cái)報(bào)了，據(jù)我記憶，這倆企業(yè)利潤(rùn)的絕大部分來(lái)源是在國(guó)內(nèi)，而非國(guó)外。

而美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭如亞馬遜、谷歌等企業(yè)，他們賺的都是國(guó)外的錢(qián)。

站在這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)目前的兩級(jí)分化越來(lái)越大，對(duì)國(guó)家的打擊更大，而美國(guó)的兩級(jí)分化變大，對(duì)國(guó)家的打擊并不大。

2、發(fā)展高附加值產(chǎn)業(yè)

通過(guò)第一條我們就知道，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一定要想辦法走出去賺老外的錢(qián)，但是老外的錢(qián)哪那么好賺，要賺老外的錢(qián)，就得發(fā)展高附加值產(chǎn)業(yè)，像華為那樣玩高科技。

3、企業(yè)家要有情懷

某商人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話，我就是一個(gè)商人，商人就是要賺錢(qián)，只要我賺錢(qián)不犯法，你管我用哪種方式賺錢(qián)？

我在這里試問(wèn)，如果你這個(gè)商人生活在伊拉克、利比亞，你能賺到那么多錢(qián)嗎？你能把產(chǎn)業(yè)做那么大嗎？

所以說(shuō)，商人在賺錢(qián)的同時(shí)，一定要有情懷，一定要主動(dòng)來(lái)承擔(dān)對(duì)于社會(huì)的義務(wù)。

不管怎么說(shuō)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在發(fā)展自己的時(shí)候，一定要記住3點(diǎn)原則：

1、自己的發(fā)展，阻礙社會(huì)的進(jìn)步了嗎？

2、自己的發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，提高生產(chǎn)流動(dòng)性了嗎？

3、自己的發(fā)展，阻礙社會(huì)中小企業(yè)的正常上升渠道了嗎？