五位一體 領(lǐng)航新風(fēng)口

長(zhǎng)期以來(lái)，湖南國(guó)際頻道高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，大力推進(jìn)國(guó)際傳播創(chuàng)新，是黨的路線、方針、政策的堅(jiān)定執(zhí)行者、宣傳者。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展，堅(jiān)持多屏互動(dòng)、矩陣傳播，搭建有效的品牌影響力陣地，做媒體縱深融合發(fā)展的先行者。2021年，湖南國(guó)際頻道傾力推出“五位一體”媒體融合方略，以“三品”（品質(zhì)、品相、品牌）“四美”（美景、美食、美人、美文）戰(zhàn)略，聚焦傳統(tǒng)文化、流行文化、潮文化、湖湘文化、紅色文化、精英文化六大文化支柱，推動(dòng)頻道逆市上揚(yáng)。

“五位一體”媒體融合發(fā)展項(xiàng)目工程，以內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)服務(wù)為抓手，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品走出去，不斷拓展覆蓋范圍，加強(qiáng)多垂類新媒體內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、打造一批 “大V”“網(wǎng)紅”賬號(hào)，鞏固擴(kuò)大海內(nèi)外社交媒體傳播優(yōu)勢(shì)。持續(xù)推動(dòng)祝融學(xué)院、郵國(guó)際online電商平臺(tái)發(fā)展完善，布局直播帶貨+跨境電商產(chǎn)業(yè)全鏈路，入局新賽道，領(lǐng)航新風(fēng)口。

全媒推廣 全球新布局

依托湖南廣電內(nèi)容智造的優(yōu)勢(shì)，湖南國(guó)際頻道落地全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋近4000萬(wàn)海內(nèi)外用戶，通過(guò)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的湖南省外宣融媒體矩陣，集結(jié)包括新浪微博、微信、今日頭條、抖音等30余家新媒體平臺(tái)，新增入駐人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、央視頻、風(fēng)芒等央級(jí)、省級(jí)權(quán)威媒體平臺(tái)，短視頻平臺(tái)特色賬號(hào)“芒果小編導(dǎo)”吸引百萬(wàn)粉絲，組成“跨平臺(tái)、多賬號(hào)”的社交媒體傳播網(wǎng)，并以此為基礎(chǔ)在全球范圍內(nèi)建立內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)體系，搭建有效的品牌影響力陣地，搶占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶市場(chǎng)，讓粉絲成為中國(guó)文化的忠實(shí)擁躉。

在“大外宣”背景下，湖南國(guó)際頻道還先后入駐了Youtube、Twitter、Instagram、Facebook等多個(gè)國(guó)際社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)中英雙語(yǔ)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。其中，通過(guò)在Instagram平臺(tái)開設(shè)中文教學(xué)、娛樂(lè)、萌寵等垂類賬號(hào)，覆蓋近百萬(wàn)海外用戶群體；通過(guò)YouTube平臺(tái)內(nèi)容推廣，將以民俗、武術(shù)、文旅等為代表的中華傳統(tǒng)文化之美推向國(guó)際舞臺(tái)，形成了一系列富有中國(guó)特色、全球視野的國(guó)際傳播新氣象。

2021年，上星12周年之際，湖南國(guó)際頻道還特別推出了頻道吉祥物——“小龍仔”。小龍仔以“龍”為原型，在神話傳說(shuō)描述的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新迭代、兼容并蓄，吸收中外優(yōu)秀藝術(shù)元素，以貼近大眾審美的動(dòng)畫形象亮相，標(biāo)志著湖南國(guó)際頻道以更全面、更多元的品牌形象面對(duì)全球受眾。

全域營(yíng)銷 品牌新紀(jì)元

2021年，湖南國(guó)際頻道堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，積極響應(yīng)各重大節(jié)點(diǎn)、節(jié)日，陸續(xù)推出“中國(guó)年儀式感”“愛的儀式感”“24小時(shí)賞月”等特別企劃，參與文化和旅游部、中央廣播電視總臺(tái)“歡樂(lè)春節(jié)”之“大話春節(jié)”大型融媒體活動(dòng)、中比建交50周年特別企劃，高擎民族精神火炬，吹響時(shí)代前進(jìn)號(hào)角，助力全球華僑華人云團(tuán)圓！

立足“聯(lián)接中外，溝通世界”的外宣使命，湖南國(guó)際頻道以內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)服務(wù)為抓手，通過(guò)與駐外使領(lǐng)館、國(guó)際機(jī)構(gòu)和國(guó)際性傳媒集團(tuán)廣泛深入合作，積極致力于影視內(nèi)容創(chuàng)作、全媒資源開發(fā)、節(jié)目版權(quán)交易、文化藝術(shù)交流、展會(huì)活動(dòng)營(yíng)銷、文旅產(chǎn)業(yè)推廣等方面的業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)《華人春晚》《中秋晚會(huì)》《芒果小大使》等一系列自有IP活動(dòng)“走出去”，與各國(guó)政府、海外社團(tuán)、媒體機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)一步密切涉外文化交流活動(dòng)，打造主流外宣旗艦新媒體，主力軍挺進(jìn)新戰(zhàn)場(chǎng)！

湖南廣電國(guó)際傳媒有限公司黨總支書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，湖南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道黨總支書記、常務(wù)副總監(jiān)（主持工作）湯集安表示，“2022年是中國(guó)進(jìn)入全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要時(shí)刻，我們將迎來(lái)黨的二十大，冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)好戲連臺(tái)。作為湖南廣電旗下專注全媒推廣、全域營(yíng)銷、全球宣發(fā)的上星頻道，湖南國(guó)際頻道將繼續(xù)堅(jiān)守黨媒姓黨，絕對(duì)忠誠(chéng)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，不斷發(fā)揮媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓寬國(guó)際傳播平臺(tái)渠道，建強(qiáng)國(guó)際傳播專門人才隊(duì)伍，以實(shí)際行動(dòng)不斷加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作，踔厲奮發(fā)，篤行不怠，迎接2022，以新時(shí)代媒體融合的排頭兵、主力軍的姿態(tài)，不忘初心、牢記使命，向世界傳遞更多中國(guó)聲音、中國(guó)瞬間、中國(guó)故事！”

監(jiān)制/任帥

主編/諶偉春

文案/湯雅雯

編輯/李蕾蕾 趙浩天（實(shí)習(xí)）